搜尋引擎在網路世界中的重要地位不言而喻，這也使得 SEO 多年來一直不太淘汰棄絕，同時，我認為企業都需要 SEO，而且都能從中有所助益，即使許多企業還沒開始這麼做。
因為這不只是關於提升自然搜尋流量的一件事，而是關乎如何提升感知價值、促使轉換、積累資產！
聽起來 SEO 是最有效的行銷手法之一，那麼為什麼會有企業不需要 SEO 呢？
許多人執行 SEO 都只是關注於自然搜尋排名，甚至當作是第一原則、唯一終點，雖然這個想法並不全然對，但是這一篇要探討的角度就在於自然搜尋排名是否值得一味去追求。
對於一些公司或市場而言，為了獲取良好的自然搜尋排名而耗費資源並不值得，換句話說，並非所有企業都需要為了自然搜尋排名而投入 SEO。
假如你的處境跟以下 4 個情況相類似，那麼你根本不需要過多關注自然搜尋排名，雖然實際上這本來就不是最終目的。
1、沒有人會主動搜尋你的產品
有時候，我們根本不知道我們需要什麼產品來滿足自身需求，自然就不會引發主動搜尋行為；或者剛推出一個創新性產品時，根本沒人知道它存在，這種情況也不會被主動搜尋。
因此，除了優化網站本身之外，可以轉而採用付費廣告、社群媒體進行產品宣傳。當產品、品牌有一定知名度和創造購買需求後，自然搜尋排名才會開始發揮作用。所以，並非全然 SEO 不適用，而是順序和時機很重要。
2、需要快速引流曝光
根據我的經驗，SEO 搜尋引擎優化可以提供非常好的投資回報率，但是很需要時間醞釀和執行。
任何擅長 SEO 的行銷高手都知道，某些市場雖然可以很快看到一些結果，但通常也無法在幾天、幾週內就看到效益。
如果你需要快速銷售產品，那麼將資金用於付費廣告是更好的選擇，否則還沒等到 SEO 發揮應有的效能就現金流短缺而掛點了。
3、特性是一次性產品
一家企業若是專門銷售不斷變換的產品，每次銷售一空就改換另一批，將很難為產品或特定市場做好搜尋排名，而且幫助性也會非常低。
假如你總是推出一個短期性促銷活動來獲得銷量，那麼想倚賴自然搜尋排名獲得流量與訂單的可能性是非常低的。相對地，Facebook、影響力行銷、媒體報導和付費廣告…等都更適合做為宣傳手段。
4、資金、資源過少，競爭激烈
如果我開始一個新的事業，而我沒有太多資本和行銷預算時，我不會把焦點放在自然搜尋排名上。
我肯定會努力優化網站，但是投入 SEO 的目的是為了有更好的用戶體驗，如果只關注自然搜尋排名將會耗盡有限的資金和資源。
從長遠來看，SEO 將會獲得的最佳的投資報酬；不過初期我會透過社群媒體、付費廣告宣傳產品，投入少數僅有資金來擴大曝光範圍。
除了時間考量因素之外，競爭程度也是另一個重點，某些行業的自然搜尋排名非常競爭，資源不夠雄厚可能根本打不過。
最後我想說的是……
不要認為你一定需要在搜尋結果頁上佔據一個位置，如果你的情況符合上述任何一個，那麼努力在 Google 上獲得搜尋排名不僅會削弱行銷預算，而且不會獲得太多回報。
因為投入 SEO 並不是免費的，即使自己做，也要花很長時間學習，這會花掉許多時間而無法做好其他事情。 在採取任何數位行銷手法之前，最好的行動方案是先做初步研究，以便能正確評估機會和成本。
