在之前的SEO关键词营销策略EP.1：分析工具篇中，我们介绍了关于关键字研究的常用工具以及关键字数据的收集方法。
这一篇文章将继续探讨“搜索结果”与“关键词类型”的重要性。在“关键字策略”系列中，这个话题扮演了至关重要的角色。这是SEO知识中非常基础却也至关重要的一环，如果你刚开始学习SEO，这篇文章将会为你提供极大的帮助。
首先，搜索结果的结构会根据关键词而不同。我们先来看几个不同关键词的搜索结果示例：
当我们搜索“床垫”时，你会发现搜索结果的第一页几乎都是电商网站，例如Pchome、特力屋、Momo购物等。
接着我们搜索“床垫推荐”，这时的搜索结果与“床垫”有所不同。搜索结果页面不再是电商网站的独占地，而是出现了一些文章型网页。
最后，我们搜索“床垫心得”，这时的搜索结果页面上，电商网站几乎消失，取而代之的是Mobile01、PTT等讨论版，还有一些文章型网页。
试想一下...
为什么搜索“床垫”时，搜索结果都是电商型网页？
为什么搜索“床垫推荐”时，搜索结果包括了电商型网页和文章型网页？
为什么搜索“床垫心得”时，搜索结果都是讨论版和文章型网页？
为什么不同的关键词类型会导致搜索结果的结构和所呈现的网页类型不同呢？如果你正在阅读这篇文章，那么你也是Google的重度用户，作为Google的用户，我们早已了解答案。答案非常简单：
搜索引擎通过分析后认为，搜索“床垫”的人很可能是希望获得床垫相关的商品信息，因此在搜索结果中给予电商型网页。
搜索引擎认为，搜索“床垫心得”的人很可能是希望看到网友的讨论和推荐，或者是文章的介绍，因此搜索结果以论坛或文章居多。
搜索引擎认为，应该同时给予搜索“床垫推荐”的人文章信息和商品信息，因此搜索引擎给予了两种不同类型的网页，以满足不同用户的需求（搜索“床垫推荐”的人，有些可能是在寻找信息，而另一些可能是在了解商品信息）。
这显而易见，对吧？这就是Google搜索引擎的运作方式，它会解析搜索者所搜索的关键词，并分析搜索者在产生搜索时，最有可能希望看到的是商品信息还是文章信息，并为搜索者提供最有帮助的搜索结果。
搜索结果与关键词存在多种类型。
在前文中，我们已经了解到不同类型的关键词将呈现出不同的搜索结果，有的显示文章型网页，而有的则是电商型网页。这也意味着根据搜索者的需求，我们可以对关键词进行分类。
实际上，研究关键词类型和分类方法是一项相当复杂的工作。在接下来的文章中，我们将深入讨论更多细节，但在今天的这篇文章中，我首先想向你介绍最基本的概念，而更高级的分类方法将在后续文章中逐步展开。
基本的观念是，我们可以将搜索者使用的关键词分为三种类型：交易型关键词（Transactional Keyword）、信息型关键词（Informational Keyword）和导航型关键词（Navigational Keyword）。
交易型关键词：
交易型关键词是指搜索者搜寻时希望浏览或购买商品的关键词，通常更偏向交易导向。例如，当我们搜索“冰箱”时，你会发现搜索结果的第一页主要是电商网站，这表明“冰箱”属于交易型关键词。
其他一些交易型关键词包括“耐克篮球鞋”、“iPhone 14 金色”、“外接式硬盘”等，这些关键词的搜索结果主要以电商网站为主。
信息型关键词：
信息型关键词是指搜索者搜寻时希望获取信息、解决问题或获取知识的关键词。例如，当你的键盘进水了，你会搜索“键盘 浸水”以获取如何处理的信息。或者你决定开始瘦身，但不知道从哪里开始，你会搜索“瘦身 方法”、“瘦身 饮食”等，希望找到相关的文章或信息来帮助你解决问题。
导航型关键词：
导航型关键词是指搜索者已经心中有所想，直接搜索品牌名或网站名。例如，如果你想要购买三星手机，你会直接搜索“三星 手机”，或者如果你习惯阅读Harris先生的博客，你会直接搜索“Harris先生”或“Harris SEO”来找到他的网站。这些都属于导航型的搜索行为。
值得注意的是，在某些情况下，搜索结果可能会是组合式的，即既包括文章型网页，也包括电商网站（就像我们之前提到的“床垫推荐”一样），这也是搜索引擎判定搜索者可能需要既有商品信息又有相关信息的情况。
了解了关键词的类型和分类后，我们需要意识到这将影响到你在SEO中的着陆页（Landing Page）配置策略。例如，若我们希望针对“iPhone 15 心得”这组信息型关键词进行优化，最好选择使用文章或博客的页面进行操作，因为“iPhone 15 心得”的搜索结果主要是文章。搜索引擎期望用户找到的是高质量的文章信息，而不是商品信息。反之，若你想要在商品页上获得该关键词的排名，将会相对困难。
因此，我建议你实际搜索每组你想操作的关键词，并观察每组关键词的搜索结果，以确定其属于交易型还是信息型关键词。尽可能地使用适合的网页类型来操作对应类型的关键词，比如用商品类型的网页来操作交易型的关键词，用包含丰富信息的文章页面来操作信息型关键词。
过去，我遇到许多电商企业，希望通过他们的电商网站获得信息型关键词的排名。然而，这是非常困难的，因为这与搜索引擎的工作原理相违背。当搜索者需要信息时，搜索引擎会提供相应的资讯，而不是商品。
举例来说，若我担任SEO顾问，有一家电商网站专门销售手机和3C产品，但其网站上完全没有文章或者内容型页面，那么当他想优化“iPhone 15 心得”这类信息型关键词时，我只会给他两个建议：
放弃这类关键词，因为你的网站缺乏信息型页面（如文章、博客、内容丰富的页面）。
规划文章或博客的经营，创建包含丰富信息的文章页面，以获取信息型关键词的排名，这样既可以满足信息型也可以抢占交易型关键词的曝光率。
通过理解关键词类型，你可以更有效地制定针对性的SEO策略，下一篇文章中我们将深入讨论如何根据关键词类型优化网站内容以获取更有价值的流量。
