▍首先，让我们快速了解一下在SEO领域中什么是？
Sitelinks（网站链接）指的是出现在搜索结果页面下方的链接区块，通常在品牌搜索结果中出现。它们旨在优化用户的搜索体验，帮助用户更快速地找到所需信息。
通常情况下，Sitelinks只会在搜索者以“品牌字词”进行搜索时出现，也就是当搜索者直接搜索你的“品牌名”时才会显示。Google设计Sitelinks的初衷是为了帮助用户快速导航到他们想要访问的网页。让我们以“远传电信”为例：
在这个例子中，你可以看到在搜索“远传电信”后，出现了与远传相关的Sitelinks，包括会员登入、门市据点查询。这是因为Google认为搜索“远传电信”的用户最有可能想要访问的页面是会员登入和门市据点查询。你不能直接控制Sitelinks上出现的链接或显示的页面，这是由Google的算法自行决定的。Google的判定标准是显示用户最有可能想访问的页面，符合了Google对用户体验的重视原则。
或许你可以想象一下，如果没有了Sitelinks，搜索“远传电信”的用户就需要先搜索“远传电信”进入网站首页，然后通过首页的导航逐步点击才能找到门市据点的信息。特别是对于移动设备用户来说，在网络环境不佳的情况下，可能需要多次点击才能找到“门市据点”的信息。而有了Sitelinks，用户可以直接在搜索结果中找到“门市据点”的信息，节省了大量时间。
▍那么Sitelinks何时会出现？出现的条件是什么？
基本上，Sitelinks通常只会在“品牌名”搜索结果中出现。而且，最重要的一点是，在“品牌名”搜索结果中，你的网站首页必须位于第一位。因此，如果用户无法通过品牌名搜索到你的网站，或者搜索结果中的首页并非你的网站首页，那么Sitelinks出现的可能性将非常低。如果你的网站在Google中根本没有Sitelinks，你必须确保品牌名能够搜索到你的网站，并且你的品牌首页必须位于第一位。
对于一个网站来说，你的首页必须出现在“品牌名”的搜索结果第一位，这意味着什么呢？这意味着你的SEO结构是健康的，反之，如果你的首页没有在品牌搜索的第一位，那说明你的SEO架构存在问题。
要让Google知道哪一页是首页，你必须确保有相应的链接导向首页，以帮助用户和Google找到首页。通常情况下，网站的header区块会放置指向首页的链接，这样用户在网站的任何页面上都可以回到首页，同时也让搜索引擎知道首页的位置。
▍如果我的网站没有Sitelinks，实务上我该怎么做？
首先，你可以通过提升品牌效应和网站权重来增加Sitelinks的出现概率。品牌效应对于Sitelinks是否出现具有一定的影响。如果你的链接结构良好，搜索排名也很理想，但仍然没有Sitelinks，那么你可能需要考虑是网站的品牌效应不够，或者权重不够，然后朝着这个方向进行优化。
其次，你必须确保品牌搜索可以找到你的网站，并且首页在第一位。如果首页不在第一位，你就需要检查你的网站是否有健康的链接结构，并确保所有的权重都有链接可以指向首页，以帮助用户和搜索引擎找到首页。
此外，你还可以通过查看Search Console中的“内部链接”报表来了解Google在你的网站上抓到了多少内部链接。如果你发现首页的内部链接过少，我建议你从header或footer的位置加强，放置指向首页的链接，以确保用户和搜索引擎都能找到首页。
最后，当你规划内部链接优化时，务必要考虑“合理性”。在网站的header中放置链接指向首页是合理的，但如果每一页的header中都放置了5个以上回到首页的链接，可能就显得不太合理了。做SEO时一定要考虑用户体验和合理性，不要只是为了给搜索引擎看而失去了用户体验和合理性。有时候放置过多的链接反而会让Google误以为你有作弊行为，从而伤害到了自己的排名。
