在使用Search Console时，了解搜寻分析报表是至关重要的一环。这个报表提供了Google官方直接提供给网站主的数据，只要认证了Search Console，你就可以持续追踪SEO的成效。
同时，自然搜索的平均排名、曝光、点击率等数据也只能在Search Console中查看。虽然像Ahrefs、SimilarWeb等外部SEO分析工具也能提供关键字数据，但由于Search Console的数据源自Google官方，无论在质量还是数量上都是非常充足的。因此，大多数时候我们更依赖于Search Console的数据。
▍深入了解搜寻分析报表
Search Console的报表主要包括四个主要指标：点击（Click）、曝光（Impression）、点击率（Click Through Rate, CTR）、排名（Position）。这些指标的准确理解和正确应用至关重要。
曝光
Search Console的曝光计算基于访客的搜索结果。基本上只要在搜索结果页上出现了你的页面，就会被计算为一次曝光，即使访客未完全浏览到你的网站也是如此。
然而，也有一些例外情况：
如果访客A在搜索“吹风机”时，你在第一页的第七名，但访客直接点击了第一名的结果，并未在屏幕上看到你的网站，但因为搜索结果包含了你的页面，所以会被计算为一次曝光。
如果你的页面以图片形式出现在搜索结果页上，访客必须滚动并实际看到才会计算为曝光。
如果一个搜索结果页上出现了多个你的页面，每个页面都会被计算一次曝光，但在同一个搜索结果中，一个页面最多只会被计算一次曝光。
排名
在Search Console中，我们看到的排名是“平均排名”，因为每次搜索访客可能会在不同位置看到你的网站。排名受到多种因素影响，如设备、屏幕宽度、搜索类型等，因此我们看到的排名只是一个平均值。
需要特别注意的是“查询修正”。如果访客在搜索后发现结果不如预期，他们可能会不点击任何页面而使用另一个关键字重新搜索，这被称为查询修正。此外，如果用户点击了搜索结果上的“其他搜索建议”，或更改了搜索方式（例如使用Google的图片搜索、视频搜索等），也被定义为查询修正。
点击与点击率
点击与点击率比较容易理解。值得一提的是，如果用户点击了你的页面A，但返回并再次点击同一个页面，则该页面“只会被计算一次点击”。但如果用户点击了搜索结果上的多个页面，则所有都会被计算一次点击。
▍搜寻分析的操作技巧
善用次要维度，进行交叉分析
建议善用次要维度进行交叉分析。例如，在不同设备上可能会有不同的排名，这也可以在Google Analytics内的Search Console报表中进行分析。
使用高级搜索，应用筛选条件
高级搜索的设置无论在Google Analytics还是Search Console都能实现。使用高级搜索条件进行筛选有许多灵活的用法，比如统计包含品牌名称的关键字数量、前10名内的关键字占比等。
▍使用Search Console的注意事项
建议绑定Google Analytics
Search Console默认最多显示999笔资料，但绑定Google Analytics后，从Google Analytics搜索分析报表则不会有这个限制。
数据取样
需要注意的是，Search Console的数据是经过取样的。有时你会发现“到达网页”报表与“查询”报表的数据有所出入，这是因为“查询”报表提供给我们的数据经过了取样和删减，这是Google为了保护用户隐私所做的措施。
数据保留16个月
无论是用Google Analytics还是Search Console查看搜寻分析报表，所有的数据仅保留16个月，这是Google的政策之一，因此建议定时备份相关数据。
搜寻分析报表的维度限制
为了保护访客隐私，Google限制了我们在搜索分析中的能力，即便绑定了Google Analytics，你仍然不能在Search Console的报表上使用性别、浏览器、工作阶段数等次要维度，基本上只能看到Search Console给出的六大维度。
综上所述，理解Search Console的搜寻分析报表以及掌握操作技巧对于SEO优化至关重要。利用这些数据，你可以更好地了解用户行为，优化网站性能，提升排名。同时，建议将Google Analytics与Search Console绑定，以获取更多数据并提升分析效率。
