掌握这六大数据分析技巧，提升营销效能

在营销领域，实践胜于空谈。纵使我们掌握了诸多Google Analytics的操作技巧，阅读了众多营销思维类文章，但如果不将知识付诸实践，通过数据改善网站，便如同只看书却忘了行路一般。

在我的博客中，我们分享了诸多关于“网站分析”的概念和研究方法。除了正确的理念，我鼓励你实际行动，通过数据改善你的网站。实际上，通过数据改善网站并不像想象中的那般困难，因为作为数字营销人，你每天都在做着这方面的工作。

当你发现广告点击率过低时，你会尝试调整广告素材或者广告受众的设定，这便是利用数据改善营销工作的过程。当你发现某些粉丝团的帖文容易带来分享或触达时，你会意识到这类型的帖文是有效的，从而将这种策略应用到未来的Facebook经营中，这也是通过数据改善营销工作的过程。

网站分析能为我们带来巨大商业价值，但关键是要付诸实践行动。如果你已经阅读了我的很多概念和思维文章，却还不知道如何开始你的分析工作，那么你可以从以下六个小步骤开始：

#1 优化跳出率前10高的页面

跳出率是一个通过数据优化网站的绝佳起点。不同的指标能够解决不同问题，跳出率的存在意义非常重要。试想一下，如果你的网站有70%的跳出率，那代表什么呢？代表着对你的网页没有产生兴趣的访客数量非常高，这对营销人来说是一件令人头痛的事情。优化高跳出率的页面可以让更多访客在你的网站上产生互动。

#2 为所有营销活动设定目标，并“着迷”于后续所有产生的商业影响

营销活动的目的不应只是“营业额”或“订单金额”，还应考虑它们对品牌和商业的长期影响。想一想，通过活动是否吸引了更多消费者？是否提升了品牌力？是否增加了品牌讨论量？

#3 进行A/B测试，寻找新的启示

Google Analytics的量化数据并不是解决所有商业问题的唯一途径。A/B测试可以帮助验证假设，找出数据发生的原因。举例来说，当发现某页面的跳出率较高时，提出几个假设并通过实验验证，可以解决这个问题。

#4 优化网站速度最慢的前20个页面

网站速度影响着SEO排名和用户体验。通过Google Analytics的“网页加载时间”报表，找出速度较慢的页面，改善它们的加载速度。

#5 提升“微转化”

微转化是指消费者在转化之前发生的行为，如“加入购物车”、“注册会员”等。追踪并努力改善这些微转化的发生比例，将有助于提升整体转化率。

#6 熟悉至少五种你未曾使用过的分析工具

平常在工作管理上会使用Dropbox、Evernote、Office。
在工作通讯上有G-Mail、Zoom、Google Meeting、Skype。
在广告工具上Google Ads、Yahoo关键词广告、Facebook广告管理员、Facebook Analytics。
同样的，市场上流行的分析工具又有Google Analytics、SimilarWeb、Ahrefs。

不同的分析工具提供不同的数据资料，拓展自己的分析视野，将有助于适应快速变化的数字营销环境。

如果没有积极的去接触不同的分析工具，时间久了我们都会面临被时代淘汰的命运，不同的分析工具有它的优缺点，也可以带来不同的数据资料，希望你花时间去熟悉不同的分析工具，从阅读这篇文章开始，甚至是直接搜寻“2023 Marketing Tools”，你能看到非常多工具介绍文章、从这些文章中挖掘、尝试不同的分析工具吧！