▍首先让我们探讨第三方金流系统对Google Analytics数据的影响。
假设：
访客通过自然搜索进入网站A -> 浏览了多个页面 -> 进行了刷卡操作 -> 跳转至欧付宝（allpay）网站进行刷卡 -> 再次跳回网站A继续浏览。
按照上述流程，为公司带来的订单收入应该归于自然搜索。在进行效果分析时，我们也会将功绩归因于自然搜索，但因为访客在刷卡时跳转到了欧付宝的网站，所以在Google Analytics中，收入和转化将被计入欧付宝的网域内。
实际上，几乎所有的网站跳转都会出现这样的情况，只要您的访客在刷卡时会被引导到PayPal、欧付宝等第三方网站，完成刷卡后再自动跳回您的网站，Google Analytics都会将原始的流量来源改判定为“跳转的网域”，这也会极大地影响到我们的分析工作。
这种情况影响了所有的流量判读，无论访客是通过广告、Facebook还是自然搜索进站，只要他们进行了交易行为，功绩将被归于欧付宝，您会看到欧付宝的网域拥有极高的转化率，而其他来源几乎没有转化数据，这也让我们无法分析哪个流量来源对企业更有价值。
造成这种情况的原因如前所述，但聪明的您可能已经注意到，这样的情况不仅影响到收入和转化的效果分析，同样会导致工作阶段大量膨胀，同一个访客只要进行刷卡，Google Analytics就会重新开始一个新工作阶段来计算，因此有交易的访客将在短期内产生两个工作阶段。间接地，甚至会影响停留时间、离开率等数据指标。
为了解决这个问题，我们需要让Google Analytics在访客进行跳转时忽略这段跳转行为，参照链接网址排除清单就是这个功能的解决方案！您可以在资源 -> 跟踪信息 -> 参照链接网址排除列表 中找到这个设置。
在台湾最常见的金流系统欧付宝为例，您只需直接输入域名即可完全排除这种情况。
填入域名后，Google Analytics会自动忽略所有来自此域的会话，从而一劳永逸地解决了跳转问题。
（如果配置后没有效果，请阅读下文，文章末尾有提供配置注意事项）
使用“参照链接网址排除”功能后，将allpay.com.tw添加到排除清单后，Google Analytics将自动忽略来自此域的工作阶段，并将该会话的转化、来源数据归类到更早的来源。
例如：
如果访客通过自然搜索进站 -> 转到allpay刷卡 -> 再跳回您的网站继续浏览，由于allpay已被排除，所以所有数据都会被归类在上一个来源，也就是自然搜索，这确实是我们期望看到的数据。
然而，Google Analytics排除的是所有来自allpay域的流量（不仅是跳转，而是整个域的流量）。如果假设allpay域中放置了您的静态广告、链接，您会发现有访客真的是通过allpay域的营销活动链接进站，Google Analytics同样会将它忽略，并且归类到更早的来源。简单来说，就会出现两种情况：
访客之前曾经通过其他来源访问过，例如周一小明通过Facebook访问过我们的网站，周二再从allpay看到静态广告再次访问，但由于allpay网域已被我们设定排除，Google Analytics只能将小明计算为从Facebook进站的流量。
小明第一次通过allpay访问我们的网站，但allpay域已被设定排除，Google Analytics将无法找到先前的来源数据，从而无法判断来源，只能将小明计算为直接流量。
这个概念我在“你应该理解的直接流量（direct/none）”中有提到，也就是“最后非直接流量点击归属”的概念。
基本上，在第三方金流跳转的情况下使用“参照链接网址排除”方法是完全可行的，因为访客在刷卡之前一定会有一个确切的来源数据。但如果您将其用于排除Facebook、104.com等域名，很可能会产生大量的直接流量或none流量。
请注意使用“参照链接网址排除”功能时的以下事项：
如果要将其应用于社群网站登入系统，请三思。基本上，本文探讨的情况除了刷卡外，也会发生在Facebook、Google+的登入，因为访客只要进行Facebook登入行为，也会有跳转行为，流量来源同样会被更改为Facebook，但这样的做法会导致所有来自Facebook的流量都会变成直接流量/none，或者GA会自动归属到更早的流量来源，从而影响分析工作。
广告活动超时设置是一个关键注意事项。如果您在设定此功能后，没有出现预期的效果，那是因为只要访客曾经交易/刷卡并有跳转记录，该访客的数据将会被Google Analytics的cookie记录下来，并导致该访客的来源数据无法被正常排除。您必须等到该访客的cookie过期，《参照链接网址排除》的功能才会生效。如果要加速cookie过期时间，您可以在资源 -> 追踪信息 -> 工作阶段 中找到此设定，系统默认为6个月，您可以缩短为1个月甚至数周。
但这里不建议缩短得太多，这部分我将会在下一篇文章“理解Google Analytics的归属模式”中详细解释，归属模式是Google Analytics中非常重要的概念，也是一个进阶的话题。
