什么是关键词？
关键词是指你在网站内容中使用的一个词或短语（包括长尾关键词），它们的作用是帮助人们在网上找到你的网站。当潜在客户使用关键词搜索所需的产品或服务时，正确的关键词可以显著提升你的网站曝光和知名度，进而吸引更多客户。
然而，找到正确的关键词并非易事。你需要进行研究，找出与你的业务最相关的关键词，并以对你的潜在客户和受众有意义的方式将其纳入你的网站内容中。
这一目标可以通过多种方法实现，具体取决于你的网站类型（知识型、电商、课程教学等）。一个好的起点是在主标题、副标题和meta描述中使用关键词。
什么是关键词策略？
你或许已经听说过“关键词策略”，但它究竟指的是什么呢？
简而言之，关键词策略是一个根据用户决策流程的不同阶段，将多个关键词分别纳入你的网站和内容的计划，构建关键词架构，以帮助你在搜索引擎结果页中获得更高的排名。关键词架构的重要性远比你想象的重要！它可以帮助你找到市场、吸引客户并获得收入。
有三种类型的关键词：导航型关键词、交易型关键词和信息型关键词。每种类型都有不同的目的，重要的是要了解哪些类型的关键词适用于你的业务。
▍制定一个有效的关键词策略的6步骤
现在你了解了关键词规划的重要性，让我们通过以下六个步骤来制定一个有效的关键词策略。
第一步：确认本次关键词优化的目标
消费者在购买前会经历决策流程的多个阶段，最初可能只是想解决问题，随后开始搜集信息和比较差异，最终才会决定消费或购买。清晰地了解你的潜在消费者的决策流程后，你可以针对每个阶段进行关键词规划。首先，优先处理交易型关键词优化，以提高转化率和增加收入。
第二步：将关键词按主题分组
这将有助于你创建以目标受众为中心的内容。首先，挑选转化型关键词进行SEO优化，提升转化率并实现收入增长。
第三步：分析竞争对手
了解竞争对手的目标关键词将帮助你找到在搜索引擎中排名更高的机会。你可以使用Ubersuggest等工具检查竞争对手的关键词排名情况。
第四步：优化导航型关键词
搭配长尾关键词进行策略布局，从而提升网站形象，建立权威性。
第五步：从销售与市场中找出更多关键词
将策略延伸出的关键词进行归档，进一步提升网站域名的权威性。
第六步：争取精选摘要版位
Google精选摘要是搜索引擎结果页面上的一段文字，显示在每一个搜索结果的标题下方用来向用户简要描述网页内容的摘要。这段文字是由Google自动生成的，根据网页内容和其他因素来确定。Google精选摘要有助于提高搜索结果的可用性和可信度，并帮助用户快速找到他们正在寻找的信息。
你可以从Google建议搜索中找到适合争取精选摘要的关键词！详细做法请参考《新趋势Ai SEO，学会用ChatGPT抢Google精选摘要版位》。
▍有效的关键词策略带来的好处
制定有效的关键词策略至关重要，关键是要找到正确的平衡。你需要使用与网站业务相关、人们确实在搜索的关键词。与网站业务相关非常重要，例如，金融商品选择权教学网站的主要关键词是：选择权教学、选择权课程；而券商的主要关键词则是：选择权开户、选择权手续费。
一旦你有了一份清单并列出了所有可考虑的关键词，你就可以开始在你的内容和网站上使用它们。但要注意不要过度使用它们。一个好的经验法则是每页使用它们的关键字1-3次，并确保在标题（H1和H2标签）、正文和meta描述中都包含这些关键词。注意，不要过度填充关键词造成关键词密度过高。
▍关键词灵感keyword idea
谈到SEO，最重要的任务之一是取得正确的关键词。选关键词有许多因素需要考虑，从竞争者到你的目标受众都是需要斟酌的因素。
但不要担心，我会提供帮助。第一步是想出一些关键词的想法。你可以通过Google相关搜寻建议来做到这一点。
一旦你有了几个关键词，就该做一些研究了。看看你的竞争对手在做什么，看看他们在发布什么样的内容。然后，确保你在你的内容中包括这些关键词，并以对你的受众有意义的方式。
竞厂关键字研究主要目的是文章关键词分析，可以使用关键词搜索工具Ubersuggest，看看你的竞争对手都在优化哪些关键词的排名。
最后，跟踪你的关键词排名进展！使用像Google Search Console或是Ahrefs这样的工具，看看你的关键词是如何表现的，并在此过程中做出任何必要的改变。优先优化排名3~15的关键词排名。
▍如何衡量关键字策略的有效性？
有几件事情你可以用来衡量关键词策略的有效性，以帮助你做出这个判断。最重要的一个是从搜索引擎带来到网站的流量，如果你看到搜索引擎流量的增加，那么很可能你的关键词策略运作良好。
然而，这不仅仅是你获得多少流量的问题。你还需要看一下这些流量的质量，通过搜索引擎找到你的网站的人是否真的对你所提供的服务感兴趣？感兴趣程度通常会反映在转换率上。你的关键词在将流量转化为销售业绩，就是转换率，表现如何。如果你没有看到大量的用户转化为消费者，那么是时候调整你的策略了，直到你开始看到更好的结果。
通过追踪这些数据，你可以更有效地衡量你的关键词策略的有效性，并做出任何必要的调整。
总结
精密的关键词策略是提升网站在搜索引擎中排名的关键之一。通过以上六个步骤，你可以有效地制定一个适合你网站的关键词策略，提高曝光度，吸引目标受众，最终实现业务目标的达成。记住，在使用关键词时要保持自然和合理，不要过度填充，以免影响用户体验。
