Title Tag（标题标签）是HTML中的一个元素，用于定义网页的标题。同时，Google也将Title作为显示在搜索结果上的网页标题，因此在SEO中它也是非常重要的优化项目之一。
如果你初次接触Title Tag，它是一个放置在HTML <head> 标签内的元素。以巴哈姆特首页为例，Title Tag如下：
当你正确设置了Title Tag后，在浏览器的页面上可以找到网站的标题：“SEO - title tag”。
同时，你对于Title的设置也会在搜索结果页上得到反映：“a1003”。
▍Title Tag（标题标签）为什么重要？
Title Tag（标题标签）在SEO中扮演着非常重要的角色，它影响了很多方面：
排名
首先，Title Tag（标题标签）在SEO世界中是重要的排名因素之一。根据世界知名的SEO工具Moz对150名SEO专家进行的调查，我们可以看到在2015年以及2017年的调查报告中，他们都将Title标签列为重要的排名因素。如果你的标题包含了关键字，将会对该关键字的搜索排名有帮助。简单来说，Google会根据你的网页Title来判断该页面与哪些关键字有高度相关，并会影响在该关键字的排名。
影响消费者的点击率
在访客进行搜索行为时，title很容易成为访客最先看到的区块。你必须清楚地规划，你希望在搜索结果页呈现什么信息给访客，以及如何写好标题，让访客愿意点击你的网页。
影响品牌形象
如果你的网站已经有很不错的排名且在搜索结果中可以看到你的网页，你的标题怎么写，会影响搜索者对你品牌形象的认知。
举例来说，我的首页标题会特别提到我的部落格主要是谈论白帽的SEO知识，我希望看到我网站Title的读者会了解我的品牌核心，就是以网站分析跟白帽的 SEO为主轴。
台湾知名电商疯狂卖客的Title，特别提到他们的品牌特色以及行销活动“免费送到家、赚疯币”。
以金石堂来说，则是较为单纯地列出自己网站主要销售的品项。
▍规划 Title Tag（标题标签）的大原则
其实规划 Title一点都不困难，跟你写关键字广告文案的逻辑不会差太多。你只要在规划 title tag时，确认好以下几点：
你希望访客在搜索结果页中看到什么信息？在Title中提供完整的商品信息、网页信息，帮助搜索者可以在搜索结果中快速了解你的网页，帮助他判断是否要点击你的网页。
跟设计广告文案的道理一样，尽可能写出能够吸引别人点击、信息又清楚明了的标题。
你想操作的关键字是什么？把希望操作的关键字应用在Title里面。
每一个网页都应该有独立、独特的Title，避免网站上有很多页面用一样的。
Title里面含有品牌名， 萬一訪客没点击，你的品牌至少可以曝光在搜索结果上。
▍设计 Title的注意事项
Title 不宜过长
过长的title会让你没办法掌控传达给访客的信息。以中文字来说，Title最好在25-30字左右，超过这个字数你的title在搜索结果页会出现显示不完整的情况，这样的情况你没办法完整传达你的信息给进行搜索的访客，也没办法掌控你的title会如何显示。如果长度超过一点点也许还好，只是影响Google会截断你的Title。如果长度真的超出太多，就会影响你的关键字排名。
举例A：搜寻”手机APP介绍 旅游推荐”，因网页title过长，google只会显示符合搜索关键字的部分。
举例B：搜寻”智慧观光APP 阿mon世界趴趴走”，与範例A同网页却因搜索关键字改变，显示的title不同。
不要为了SEO，不合理地塞一大堆关键字想取得排名
当然，因为Title Tag（标题标签）是排名因素之一，你的Title提到的关键字，会让你对于该关键字比较容易有排名。但我们在设计 Title时，尽可能还是以“搜索者为导向”撰写对搜寻者有帮助的内容就好。不要为了SEO而在 Title里面刻意塞一大堆关键字。
以上的第一个範例，便是有些人会希望“鞋子”可以得到好的排名，所以就刻意在 Title提到很多次，但事实上，刻意堆叠 Title内的关键字，不但对SEO没有正面帮助，而且Google可能还会自己篡改你的标题。只要你的标题长度太长、太短、语意不顺、或是你刻意堆叠，Google都会自行修改你的 Title。
適當傳達品牌形象
我们上面有提到，搜索结果页上的网页 Title是一个传达品牌理念跟品牌形象给搜寻者的媒介。不过通常宣导品牌形象跟理念时，比较适合在首页，因为你的商品页或文章页可能会有很多资讯要放，像是商品页的 Title你会想放上商品名称、商品规格来帮助搜寻者理解你的商品，文章页则是会放上完整的文章名称。
舉例來說，以下為台灣知名美妝品牌小三美日的 Title，小三美日希望在所有網頁的 Title後段都加上“小三美日 | 平价美妆”来帮助搜寻者知道小三美日价的品牌理念为“平价美妆”。
如果你希望像上述範例一样，每一个页面的后段都加上一些品牌的理念跟主要诉求，我会建议你在设计时要考量一下，如果你想要在 Title上放上完整的商品名称跟规格，又想要放上更多品牌的主要诉求的话，整个是否 Title会太长，若在少数的页面上长度会超过一点点并且你也可以接受 Title被截断一小部分，那倒是没有什么问题。如果长度会超过太多，我个人则是建议还是把长度控制到规范的 25-30字左右。
首頁比較沒有類似的問題，因為首页在搜索上通常都是消费者搜索“品牌名”的时候会找到你。这时候只要首页有品牌名加上品牌的理念，就可以帮助搜寻你的品牌的人，理解你的品牌主要核心价值。
▍不同页面类型的 Title範例参考
其实不同类型跟不同产业的网页 Title，在设计上有一些常见的範例会是通则可以参考，比如说：
首頁通常在 Title设计上，只要带到品牌名以及品牌的核心理念/诉求即可，以【品牌名】+ 【品牌核心理念】为主轴。
商品页为了让搜寻者在搜索结果上可以得知完整的商品资讯，商品页面的 Title通常会放上完整的商品资讯，来帮助搜寻者判斷你的頁面是不是他要的商品。
文章页面的 Title设计是最为简单的，通常直接以【文章名称】+ 【品牌名】为主轴。
服务型网页（通常为B2B产业）有些企业的网站主要是为了推广自己家的服务性产品，比如说像是顾问、会计、B2B的采购/代工，这种状况下 Title并没有一个通则，你必须要根据你的服务特性、特质，在 Title里面带到你想操作的关键字，并且加以描述你的服务特色，来帮助搜寻者了解你的服务，毕竟有部分搜寻者可能就是你的潜在客户。
