▍为何需要反向链接分析？
反向链接分析主要有两个关键目的：
自我链接分析：清理垃圾链接，了解哪些网站链接到我们的网站。
对手链接分析：获取洞察力，创造更多链接机会。
自我链接分析
在之前的文章中，我提到了反向链接并非绝对的SEO加分利器。低质量的链接反而会影响品牌声誉。例如，如果你的反向链接来自具有恶意程序或木马的网站，或者与你的行业无关的网站（如赌博或成人网站），那么你的SEO可能会受到负面影响。
同时，通过工具我们可以观察哪些网站链接到我们的网站，以及它们使用了怎样的链接形式。
对手链接分析
对手链接分析实际上是链接分析的重点。通过对对手的反向链接进行分析，我们不仅可以了解对手的链接策略，还能了解其公关策略。因为反向链接不仅仅是为了SEO而存在，高质量的反向链接可以让更多人了解你的品牌，并带来可观的流量。
举个例子，当我刚开始运营我的博客时，我将其他Google Analytics博客视为对手，并分析了它们的链接数据。我发现大多数博客都在dcplus、数字时代等媒体网站投稿，于是我也开始在dcplus投稿。上周我也受到了科技报橘的转载邀请。所有这些背后的动机都是因为我从一开始就观察了对手的反向链接数据，了解了这个行业的对手是如何经营他们的网站的。
良好的反向链接分析对于SEO和整个网站经营都非常有帮助。
Open Site Explorer简介
Open Site Explorer是由知名工具开发机构Moz开发的。其特点是数据完整、误差小，操作简单。同时，Moz公司本身也在SEO领域研究了十年，他们在业界的口碑也非常好。
但需要提醒的是，这个工具是收费的（可以免费试用一个月）。基本方案是99美元，如果你的工作与SEO密切相关，建议先试用一个月。
进入Open Site Explorer后，只需输入你想分析的网址，就会显示分析结果。
输入网址后，你会看到如下图所示的示例。以Lativ官网为例，我们可以看到首先显示的是域权重（Domain Authority，简称DA）和页面权重（Page Authority，简称PA）。接着会显示有多少个域链接到我们的网站。因为Lativ是一个知名品牌，所以链接到他们官网的域高达95个，几乎有近900条的链接。（也就是说，这900条链接来自于95个域）
（Spam Score也是Moz独家开发的指标，可以帮助你判断这个链接被Google认为是垃圾链接的概率）
如果链接到你的网站太多，Open Site Explorer也可以从域层级来看，链接到我们网站的域都有哪些。
更棒的是，里面还含有完整的锚文本分析，究竟给我们链接的网站，都是用哪些字、用什么形式链接过来。
总结 - 分析工具的使用
由于这个工具是需要付费的，所以购买前可以再评估一下。基本上用来观察对手，确实可以得到很多洞察。在不知道如何增加链接的情况下，观察对手会是很棒的一种方式。但Open Site Explorer有一个小缺点，如果你的链接数量太少，它的误差就会变大（可能有些链接抓不到），所以也建议你如果要购买，可以先免费试用一个月。
