提升海外站点排名的实用SEO优化策略

一、前言

回顾之前职级晋升时，被问及网站在SEO方面的努力时，我以淡定回答：处理了一些常见的meta标签、语义化标签、图片alt属性等。然而，最近为满足业务需求，我在SEO方面付出了更多努力，今天将这些经验整理分享。

一般而言，官方网站需要进行SEO优化，尤其是对于国外网站，由于它们通常是独立运营的，SEO的推广变得更为关键。在过去，我们通常采用前后端不分离的方式，通过后端渲染HTML，确保文章或关键字能够被搜索引擎抓取。然而，随着前端的发展，前后端分离的开发模式变得流行，而SPA模式直接影响了SEO。尽管如此，SEO仍然不可或缺，因此涌现了许多框架来帮助提升网站的SEO效果。

这些框架主要有两种实现方式：

服务端渲染（SSR）：在服务器上根据逻辑生成HTML页面，并将其输出给浏览器。适用于动态站点，如电商或更新频繁的业务，以及大型应用。常见框架包括Next.js（React）和Nuxt.js（Vue）。对于缺乏后端经验的小伙伴，理解SSR可能有些难度，因为它需要与服务端协同工作，通常需要Node服务的支持，当然也可以运行在Docker中。
预渲染： 直接将数据和页面提前构建成静态资源，适用于小站点或与后端数据交互较少的业务。常见框架包括Gatsby和静态站点生成。

二、SEO优化点

通常，框架用于生成HTML以展示给浏览器，使爬虫能够获取页面数据。因此，首先，你的前端架构必须支持SEO的能力。解决了这个问题后，还有哪些其他SEO方法可以帮助提高站点排名呢？

以下是针对谷歌搜索引擎规则的一些资料总结。只有了解了规则，才能利用它们来增强SEO效果。总的原则是用心打造网站，输出有价值的内容。

下面的图表解释了SEO的建议，分为不同颜色的大类别：内容、网站结构、HTML、站点影响力、外链、用户行为和市场行为。

小方块的内容：

以下是对上图中展示的SEO方法的详细说明：

1、站点内容

指标权重具体内容

内容质量 +5：页面内容必须写得好，具有实质性的质量。
关键词 +4：寻找并嵌入可能用于搜索的关键字。
搜索引擎显示 +4：创建能在SERP中转化为答案的内容，确保在搜索问题时更好地命中答案。
内容深度 +4：追求实质性的内容，不仅关注表面层面。
持续更新 +3：定期更新站点，删除无法访问的页面。
多媒体资源 +3：为站点添加音视频。

内容为王，优质的内容可持续产生价值，吸引用户反复访问。这是内功，只有修炼好内功才能走得更远。

2、网站结构

指标权重具体内容

容易爬取 +5：确保搜索引擎能够轻松抓取您的页面。
兼容平板和手机 +4：优化页面以适应智能手机和平板电脑，保持页面正常打开。
页面结构 +4：使用语义化标签，确保人和机器更容易理解。
页面地址 +3：页面地址中加入关键词。
重复地址规范 +3：修复重复地址问题。
访问速度 +2：保证站点在任何设备上都能快速打开。
安全 +1：使用https确保安全性。

这部分可以通过工具进行分析，比如pagespeed.web.dev。通过分析站点，可以得到反馈并进行优化。

3、HTML代码优化

指标权重具体内容

站点标题 +5：在页面标题中加入关键词。
数据规范 +4：使用结构化数据增加文章标题和副标题的展示。
内容位置 +2：在页面加载时，减小页面上发生的内容位移，改善用户体验。
Meta标签 +2：优化Meta标签的描述信息。
图片的alt属性 +1：提高图像的可访问性和图像SEO。

整理关键词并将其写入站点，可以更好地匹配用户搜索的内容。

4、站点权威性和影响力

指标权重具体内容

专业能力 +5：提供专业文章，成为某个问题或行业的领导者。
权威 +5：建立权威，如垂直链接、分享和其他指标。
信任 +4：运营多年的老站点，保持行业一致。

当站点具有一定的影响力或是行业头部时，自然会带来更多流量。

5、外链质量

指标权重具体内容

链接质量 +5：外链站点的权重。
外链内容 +4：与行业相关的外链。
外链数量 +2：获得更多高质量的外链。

通过与其他相同领域的站点建立关联，可以增加流量。

6、用户行为

指标权重具体内容

回头客 +4：提供更好的用户体验，鼓励用户重复访问。
用户搜索意图 +4：根据意图匹配关键字。
用户的位置 +3：国家、城市和地理位置，加入Google My Business列表。
停留时间 +2：提供更吸引人的内容，鼓励用户在站点停留。

总的来说，谷歌浏览器需要你提供更优质的内容。正面的权重会增加网站的排名。

7、其他

具体内容

免费加入Google My Business列表 +5：相当于在谷歌录入站点的公司信息，更容易展示给附近的用户。
优化站点，蹭热点信息 +4：为站点优化，关联相关的热点信息。
为用户订阅个性化的新闻 +4：提供内容存档。
每页都必须包含至少一张图片 +3：图像宽度至少为1200像素，提高可访问性。
内容应该是容易理解的 +5：提供直观的产品介绍，让买家更容易获得他们需要的东西。

通过这些额外的举措，可以进一步提升网站的SEO效果。

三、SEO潜在扣分项

以下是应避免的做法，一旦被发现可能会受到惩罚。

指标权重具体内容

站点内容 -5：站点内容与用户搜索不一致，或具有欺骗性和不道德行为。
购买链接等策略 -4：购买链接、使用垃圾博客等手段都可能导致惩罚。
内容问题 -4：谷歌惩罚自动/生成内容、抓取内容和门户页面的恶意行为。
网络钓鱼、木马、恶意软件和黑客 -4：恶意行为会将您从索引中踢出。
过量使用关键词 -4：过度使用关键词试图提高在搜索引擎中的排名，通常会受到惩罚。
盗版内容 -2：托管盗版内容可能导致标记、警告或惩罚。
大量广告 -2：大量广告内容、侵入式插页广告都会影响用户体验，不是良好的实践。

四、实际操作经验

在实际实践中，有一些工作是无法绕过的，这就需要SEO和运营的协同工作。作为研发，我在处理过程中主要参与以下方面，供有类似需求的同仁参考：

Meta信息： 优化页面title和description信息。
提高加载速度： 通过提取公共包、使用CDN等手段，提高网站访问速度，包括PC和移动端，并使用测速工具检查和分析问题。
产品文档： 调整产品部署在二级目录，根据谷歌搜索引擎规则，二级域名和主域名是完全分开的两个站点。建议将产品文档部署在https://example.com/docs下，而不是使用独立的二级域名。
外链建设的原则（建设中）：
🔸Github项目推荐、技术博客推荐、企业官网推荐、技术论坛帖子推荐。
🔸注意外链质量大于数量的原则。
🔸开启社交媒体渠道，绑定网站。
🔸在各大博客论坛回答问题，分享网站链接。
新增robots.txt和sitemap文件： 提交站点地图给搜索引擎，借助工具自动生成。
建设自己的博客（建设中）：
找到与业务相关的话题，开通自己的博客站点。
发布相关文章，满足用户的搜索需求。
因为搭建博客比较耗时，我整理了几个常见博客工具，各有优缺点：
🔸Wordpress：部署简单，配置全面，支持各种主题，但后台管理相对复杂。
🔸Halo：强大的博客，丰富的主题，但不支持二级目录下部署。
🔸Hexo：基于markdown语法，生成静态文件，没有后台管理系统，但静态资源方便部署，插件系统强大，需要配置。
🔸Blogger、Wix等：直接注册集成，自定义域名需要付费，不一定支持二级子目录。