SEO数据解析与优化实践：打破SEO领域的难题

在过去几年里，我参与了许多大型企业和网站的SEO项目，接触了各种各样的新手和企业学习SEO的人群。这些经历使我深刻理解了新手在学习SEO方面所面临的主要障碍以及原因。我曾经分享过“SEO为何难学？”这篇文章，其中涵盖了许多新手在学习SEO时需要克服的问题。在这许多难题之下，我们如何有效地学习SEO呢？

▍数据，是其中一个主要的解决方案。

SEO与广告运营不同。在广告运营中，你投入100块钱后，你会得到多少曝光、点击、业绩等数据，这些数据是可靠的。但在SEO领域，如果你的搜索流量下降了，或者Google不让你的网站被搜索到，你需要分析大量的数据，还需要与经验丰富的SEO顾问合作，并经历一系列研究过程才能找出原因。有时候，即使有顶尖专家的协助，也难以找出原因。

为什么SEO如此麻烦？如此难学？如此难搞？

因为SEO是一个相对不透明的领域。

SEO的主要工作之一是研究Google算法：“我们到底该如何做，我的网站才能被Google认定是一个优质网站，从而被Google排列到搜索结果里面”。但事实上，Google的算法是一个相对不透明且信息经常模糊的存在。除了Google搜索引擎开发部门的人之外，我想世界上没有人真正100%理解搜索引擎。Google官方对于搜索引擎真正运作的细节，以及算法的细节通常不会透露太多或者太详细。其中的一个主要原因是为了防止有人恶意地想操纵搜索引擎，Google不会将算法透漏太多细节，这是为了避免被外人恶意操纵搜索结果，维持搜索引擎的公平性以及用户体验。

举个例子来看SEO信息的不透明性：Google在2016年公布了新的算法：“只要你的网站上有‘侵入式广告’，例如遮挡广告、遮挡网页，那么你的排名可能会降低”。但Google也列出了几个例外情况，包括：

遮挡广告/网页是法律相关的声明
遮挡广告/网页需要登录或付费才能看到
遮挡广告/网页的版面很小，不至于影响用户体验

按理说，如果你按照以上规范来操作，遮挡广告/网页就不会被判定为不好的遮挡广告，进而影响到你的SEO。然而后来有人问Google的发言人John Mueller这样一个问题：那我该如何知道，我的遮挡广告被Google判定为不好的、会对排名产生负面影响？

Google的John Mueller回答：“我不认为你能知道。我不认为那是可能的。这是我们在排名算法中使用的一个信号，我们会试图考虑其中的因素，并在一定程度上降低网站的排名。”

更明白来说，官方的意思就是：你没办法知道Google如何看待你的遮挡广告，你只能尽可能地按照Google的规范来优化网站。很多时候，我们只能获得一些大方向的信息，但许多细节却无法通过查资料、研读来获取，这就是为什么SEO的人才相当难培养的原因之一。

既然SEO如此不透明，那么新手学习SEO该如何才能有效呢？

答案是：数据，也就是今天这篇文章要传达的概念。

▍在SEO项目中，数据是最科学的依据之一。

在大多数优化工作中，SEO专家无法100%保证你做了A和B之后会得到效果Y，因为搜索引擎的运作并非完全透明。SEO更不像广告操作，投入A预算就可以得到A*平均CPC=预估点击数。

SEO是一种网站优化概念，做SEO实际上是在做“研究”。我们通过数据、SEO专业知识、网站优化概念、营销思维来打造一套网站优化策略，用专业配合数据记录、细心观察来做出最科学的决策以及判断。

身为SEO顾问，我们经常遇到客户询问：请问我们做了速度优化之后，网站流量能具体提升多少、关键词排名能具体前进几名呢？

每一个网站在面对这个问题时，并没有一定的答案，主要原因是因为每一个网站的状况不一样，关键字类型、产业现状、网站、竞争对手，都是变量。每一个SEO顾问也只能用“经验法则”来回答，例如“一般来说，如果你网站速度提升了，会有30%左右的提升”，或者“如果你做了速度优化，并且你的对手都没有做，那么你的排名可能会上升到第一名”。这些都是经验法则，并非科学的数据，但它们是目前我们能做到的最好的建议。