▍了解为何内部链接对SEO至关重要
在学习内部链接的同时，必须理解一个核心概念：“搜索引擎的运作方式是怎样的？”
Google在2010年发布了一段视频，在视频中介绍了搜索引擎的运作原理（未来我将会撰写一篇关于该视频的文章，而今我们先专注于内部链接）。在视频的第40秒处，你会看到以下画面：
当时，Google的发言人Matt Cutt在视频中提到，搜索引擎通过链接来爬取你的网站，并在获取网页后将其收录到搜索引擎的数据库中进行处理。 换句话说，搜索引擎会根据你网页上的链接来理解你的网站架构，包括你拥有多少网页、哪个是首页、哪些网页更重要。 简而言之，Google通过内部链接来分析你的网站。
这如何影响SEO呢？ 假设你的网站内部链接太少，甚至没有导航栏，那么在搜索引擎理解你的网站时将会遇到困难，可能导致某些网页无法被爬取，或者你的网页权重分布出现问题。 当然，如果Google无法健康地爬取你的网站，你的SEO效果也就无法达到最佳。
▍内部链接对SEO的影响
内部链接的布局若不合理，实际上会影响到以下三个方面：
Google对首页的理解：
搜索引擎可以通过网站内的链接结构来确定你的首页是哪一页。 通常情况下，因为网站的顶部通常会包含Logo或链接以便用户返回首页，所以首页通常是所有页面都能够直接访问的页面。 搜索引擎会根据链接数量和链接结构来分析你的首页。
影响搜索引擎对网页的爬取：
如果你的网页出现了断层情况，也就是说没有任何地方可以链接到该页面，这将影响Google是否能够爬取到这些网页。 这种情况在实践中经常会导致网站无法被完全收录，主要是因为网站的链接结构不够健康，或者链接数量不足。
權重網頁之间的传递：
搜索引擎不仅通过链接来爬取网站，还会利用链接来理解整个网站的结构以及哪些页面比较重要（也就是我们俗称的“权重”）。 举例来说，因为所有的网页都会链接到首页，所以Google知道首页非常重要。 如果你的网站出现了上述的断层情况，即使在幸运的情况下，搜索引擎在链接数量较少或者没有链接的情况下成功收录了断层的页面，这些页面的权重也可能无法传递过去。
▍如何优化内部链接？
尽管内部链接非常重要，但我并不建议为了SEO而在网站上堆积大量链接。 如果过度增加链接而不合理，反而可能会让搜索引擎误以为我们在尝试作弊或进行恶意排名操作。 因此，在优化内部链接时，务必在合理的范围内进行优化。
内部链接优化的基本原则是确保用户能够在网站内方便地导航，找到他们想要的内容。请牢记，用户体验是SEO的核心概念。
此外，内部链接并非万能药，你还需要进行其他优化项目。 在我的顾问生涯中，我确实见过仅通过优化内部链接流量翻倍的网站，但内部链接只是SEO中非常基础的优化项目之一。 你仍然需要进行其他优化，良好的内部链接只是确保搜索引擎能够健康分析我们网站架构，并确保网页之间的权重能够顺畅传递的基础。
最后，在内部链接优化时，请注意以下概念：
导航体验优先，用户体验优先：内部链接优化实质上是在进行“导航”优化。 无论如何，请以用户的导航体验为中心，设计出对用户和SEO都有帮助的导航设计。
尽量将商品分类设计到环站设施中：如果你的网站具有主要和次要分类等多层次分类结构，这些分类页都是非常重要的页面。 我建议将它们都规划到导航栏中，你可以参考像momo购物这样的大型导航栏或下拉菜单。
避免使用Javascript生成链接：搜索引擎通过链接来理解网站，因此“链接”在SEO上具有相当重要的战略意义。 建议与工程师沟通，尽量避免使用Javascript生成链接，因为搜索引擎对Javascript的解读是有限的。 如果使用Javascript生成内容，可能会导致Google无法爬取这些链接。
通过理解内部链接的重要性以及如何优化它们，你可以为网站的SEO提供强有力的支持，帮助网站在搜索引擎中获得更好的表现。
