▍关键词的定义及其3种分类
关键词的结构是成功SEO的基石，因为它是用户进行搜索、寻找答案和解决方案的起点。 你的SEO策略的目标是让用户在使用关键词进行搜索时能够快速找到你的网站，并使用你提供的产品或服务，从而成为你的顾客。
进行关键词排名优化的第一步是找到适合你的关键词。 关键词可以分为以下三类，我们将逐一介绍。
大关键词 (head keywords)
大关键词，也称为头部关键词，通常非常简短，比如iPhone、特斯拉、跳绳等。
然而，在大多数情况下，选择优化大关键词是不明智的，原因如下：
搜索意图不明确。 例如，当用户搜索“特斯拉”时，他们是想购买特斯拉，了解特斯拉的股价，还是寻找充电站？ 这种搜索意图很难确定。
转化率低。 由于搜索意图不明确，带来的流量质量会很低，从而导致转化率很差。
竞争激烈。 大关键词的竞争非常激烈，你需要投入大量资源才有可能在这些关键词中脱颖而出。
不稳定性高。 即使你成功地在大关键词中排名第一，也会经常上下波动，因为搜索意图不明确，谷歌会频繁调整相应的搜索结果。
总的来说，很难找到一个合理的理由来选择大关键词作为SEO优化的目标。
中型关键词 (body keywords)
中型关键词通常是大关键词加上描述、名词或动词，例如iPhone保护贴、特斯拉充电站、跳绳教学等。 这类关键词的搜索意图更加明确。
尽管中型关键词的竞争仍然激烈，但好处在于你可以更清楚地理解用户搜索这些词时的意图。 尽管竞争激烈，但你的竞争对手大多将资源投入到争夺这些中型关键词上。
长尾关键词 (long-tail keywords)
对于大多数小型网站、新网站，甚至是已经拥有稳定流量的网站来说，从长尾关键词着手是一个不错的选择。 长尾关键词通常描述得更为具体，比如信义区iPhone保护贴、新北市特斯拉充电站、跳绳拳击步教学等。 这类关键词的搜索意图非常明确，同时竞争者相对较少，因此相对容易取得高排名。
以Ubersuggest关键词工具为例，iPhone的难度为80，而iPhone保护贴的难度降至47，而信义区iPhone保护贴的难度只有30，可以被归类为“简单”。
是的，你可能会希望拥有搜索量大的关键词，比如iPhone每月有45万次搜索量，iPhone保护贴有1300次搜索量。 而尽管信义区iPhone保护贴的搜索量很低，但它将带来非常精准的客户和高转化率。 此外，由于竞争度较低，你很快就能在搜索结果中获得首页排名，甚至可能跻身前列，从而为你的网站带来持续的收入增长。
了解了3种关键词分类以及应该将其作为目标的长尾关键词之后，让我们继续探讨代表各个阶段用户搜索意图的4种类型的关键词。
▍理解4种关键词类型及用户搜寻意图
搜索引擎根据关键词组合来判断用户真正想要找到的内容，这也就是用户的实际搜索意图。
1. 信息型关键词（What）
目的：获取关键词相关的信息内容。
特色：拥有高搜索量，但用户的实际行动意图不太明确。通常涉及像“OOO是什么”这样的问题。
2. 商业型关键词（How）
目的：在购买前进行研究或寻找解决方法。
特色：用户已经对关键词的背景有一定了解，准备采取实际行动。例如，“OOO怎么做”、“OOO推荐、比较”。
3. 交易型关键词
目的：用户决定采取实际行动。
特色：用户将转化为付费用户的机会较高，通常是竞争激烈的关键词。例如，“OOO课程”、“OOO折扣”。
4. 导航型关键词
目的：已经认识特定品牌，寻找与品牌相关的信息。
特色：也是转化率高的关键词，通常被称为品牌关键词。用户直接搜索品牌名称，适合用来提升品牌忠诚度。
▍调整SEO策略以适应Google算法趋势
了解Google算法的发展历程对于我们优化SEO策略至关重要。
Google算法演变历程
Panda（2011）：注重内容质量，排除低质量内容，强调高质量网站。
Penguin（2012）：处理不规范链接，惩罚购买大量反向链接的网站。
Hummingbird（2013）：了解用户搜索意图，避免过度关键词堆砌。
RankBrain（2015）：机器学习算法，更好地理解用户搜索意图与网站内容的关系，强调移动设备和网站速度的重要性。
E-E-A-T原则与执行方法
E-E-A-T指的是经验（Experience）、专业（Expertise）、权威（Authority）和信任（Trustworthy）。一个优质网站应当具备这四个条件。
经验（Experience）：提供基于真实经验和经历的内容，更值得信赖。
专业（Expertise）：由在该领域具有专业技能的人提供内容，更容易被市场信任。
权威（Authority）：在相关领域有一定的权威地位，产出可信度高的内容。
信任（Trustworthy）：提供的内容与观点值得被信任，确保安全性。
▍从3个来源找到SEO关键字并进行研究分析
了解关键词分类、Google算法趋势以及E-A-T原则后，我们可以开始选择适合自己网站的关键词了。
第一个来源：已被Google收录的关键词列表
从网站已被收录的关键词列表入手，这代表着Google已经认可了你在基本SEO方面的努力。
使用工具如ahrefs，将已被收录的关键词按照难度排序，从最简单的开始优化，产出新的内容。
第二个来源：竞业关键字研究
如果你是一个新网站，或者甚至还没有网站，你需要从探索未知的关键词开始。
使用工具如ubersuggest，找到与你经营领域高度相关的关键词，然后通过研究竞争对手来找出更多待做的关键词。
通过以上两种方式，你将能够获得大量低竞争度但高关联性的关键词清单，为你的SEO优化策略提供有力支持。
实际案例1：优化大关键词
假设你经营着一家科技产品销售网站，你可能会想要优化类似于“iPhone”这样的大关键词。然而，这样的关键词存在一些挑战：
搜寻意图不明确：用户可能想了解最新款iPhone的功能，也可能在寻找购买渠道。这种模糊的搜寻意图会降低转化率。
竞争激烈：许多大型电商和科技资讯网站都在争夺这类关键词的排名，你需要投入大量资源才有机会脱颖而出。
变动频繁：由于搜寻意图不明确，Google会频繁调整搜索结果，导致排名不稳定。
策略建议：
精细化关键词：在大关键词的基础上，添加描述、名词或动词以提升搜寻意图的明确性。例如，“iPhone保护贴”或“特斯拉充电站”。
提供有价值的信息：确保你的页面提供了用户所需的详细信息，无论是关于产品特性还是购买指南。
优化用户体验：确保网站速度快、内容易于阅读，以提高用户满意度和转化率。
实际案例2：利用中型关键词提升转化率
假设你经营着一家健身用品网店，你可能会考虑优化类似于“跳绳教学”的中型关键词。这样的关键词具有以下优势：
明确的搜寻意图：用户明确地想要找到关于跳绳教学的信息，这提高了转化率。
中等竞争：相对于大关键词，中型关键词的竞争程度较低，更容易取得好的排名。
策略建议：
提供高质量的内容：编写详尽的跳绳教学指南，包括技巧、训练计划等信息，以满足用户需求。
利用视觉内容：包括教学视频或图解，以提升用户体验。
建立社区和互动：创建一个讨论跳绳技巧的社区，鼓励用户分享经验和互相支持。
实际案例3：长尾关键词的优势
假设你经营着一家小型健身器材网站，你可能会选择优化类似于“信义区iPhone保护贴”的长尾关键词。这样的关键词具有以下优势：
明确的搜寻意图：用户清楚地知道他们想要什么，这提高了转化率。
低竞争：长尾关键词往往有较少的竞争对手，更容易取得高排名。
策略建议：
提供地域化信息：如果你的产品在特定地区畅销，确保在关键词中包括地理位置信息，以吸引本地用户。
强调独特卖点：突出你的产品在特定领域的优势，例如保护贴的材质、设计等。
提供个性化的购物体验：如果可能，为用户提供个性化的建议或推荐，以增强购物体验。
详细步骤：
关键词研究：使用工具如ahrefs或ubersuggest来找到与你的领域相关的关键词，包括大、中、长尾关键词。
分类和过滤：将关键词按照信息型、商业型、交易型和导航型进行分类，以了解用户的搜寻意图。
Google算法趋势：了解Google算法的发展历程，确保你的SEO策略符合最新的趋势和原则。
E-E-A-T原则：在内容创作过程中，确保你的内容具备经验、专业、权威和信任这四个条件，以提升网站的可信度。
优化现有关键词：从已被Google收录的关键词列表中选择合适的关键词进行优化，注意选择难度适中的关键词作为起点。
竞业关键字研究：如果你是一个新网站，通过工具如ubersuggest找到与你领域相关的竞业关键字，并从中挑选适合你网站的关键词。
持续优化：定期审查关键词的表现，并根据用户反馈和数据分析进行调整，保持你的SEO策略的有效性。
通过以上实例、策略和详细步骤，你可以打造一个全面的SEO关键词排名优化策略，以提升你网站的可见性和转化率。
▍在SEO优化过程中，关键词的选择至关重要。
以下是一系列的方法和工具，可以帮助你找到最合适的关键词，提升网站的排名和曝光度。
1. 利用Google推荐相关搜寻
Google的相关搜寻是一个强大的内建功能，它可以为你提供与你的关键词相关的更多搜索建议。这是一个绝佳的起点，让你可以深入了解用户的真实搜索意图。
2. 使用ubersuggest labs中的keyword visualization
在ubersuggest labs的keyword visualization中，你可以输入关键词、语言和地点，得到一份大家也会搜寻的关键词清单，这份资料是从google推荐整理而来的。它们被细分成问题类型、比较、相关和建议，其中包括许多长尾关键词，这些长尾关键词非常适合用来写文章，从而提升网站的主题权威性。
3. 关键词发散及收敛研究
要选择符合资格的关键词，你可以从以下6个要素出发：
排名：优先选择已被收录的3~15名关键词。
搜寻量（Popuplar）：关键词的月搜寻量应在40~100之间。
难度（Rankable）：首先选择低竞争的关键词，以积累足够多的关键词和网站权威性，然后再考虑挑战更高难度的关键词。
交易型关键词：优先选择交易型关键词，因为这些关键词的用户转化率较高。
关联性（Relevant）：挑选与你主要业务高度相关的关键词，确保内容直接契合用户需求。
趋势（Trend）：考虑选择当前趋势上升中的关键词。
4. 关键词搜索工具
Ubersuggest：提供了近年来热门的付费关键字工具，可以帮助你了解各关键词的排名竞争度、难易度，并分析竞争对手的关键词列表。
RankMath：是一款适用于WordPress的外挂软件，利用AI追踪你的竞争对手，用于搜集应该放到同一篇文章中的关键词，并在写文章时帮忙确认文章符合最低SEO需求。
Keyword Tool：能够一键大量搜集与你的关键词高度相关的关键词，帮助你扩展关键词清单。
Google搜索引擎：完全免费，可以通过输入主要关键词在搜索栏中，查看最底下的相关搜索建议，这些都是用户最常查找的相关关键词串，是高度相关的长尾关键词。
KeywordCupid：当你收集到大量关键词后，可以使用KeywordCupid自动参考竞争对手的内容架构，帮助你产出建议关键词链接方式的报告。
通过这些工具和方法，你将能够建立一个完整的SEO关键词优化策略，提升你网站的可见性和转化率。
▍在SEO优化的道路上，关键词的选择是决定成败的关键之一。
以下是一个系统的步骤，可以帮助你挑选最合适的关键词，从而提升网站的排名和曝光度。
1. 了解用户意图，挑选最合适的Google关键词
了解用户真实的搜索意图是选择合适关键词的关键。这需要耐心挖掘，但是也是最有效的方式之一。
2. 从已被收录且排名3~15的关键字优先挑选
利用Ahrefs工具查询已经被收录且排名在3~15位的关键词，从最简单的开始挑选，以此为基础产出新的内容。
3. 从竞业关键字清单挑选
通过Ubersuggest的keyword idea找到同领域高排名竞争者的关键词列表，从中筛选适合你网站的关键词。
4. Google 相关搜索，大家也再问的事情
利用Google的相关搜索功能，找到许多长尾关键词，这是一个常被忽视但非常有用的关键词来源。
5. 从6个要素检查并找出符合资格的关键字
排名、搜索量、难度、交易型关键词、关联性、趋势，这六个要素将帮助你筛选出最具潜力的关键词。
了解信息型、商业型、交易型关键词的不同搜寻意图，从而合理分配优化资源，提升整体排名。
▍关键词研究常犯的错误
挑选多个主要关键词：一篇文章只能有一个主要关键词，避免内容重复，以免遭受Google的惩罚。
没从长尾关键字开始经营：长尾关键字是积累排名的基础，它们可以帮助你快速提升网站的可信度，从而争取更高竞争度的关键词排名。
综上所述，通过这五个步骤和避免常见的错误，你将能够制定一套完整的SEO关键词优化策略，为你的网站带来稳定的排名提升和流量增长。
