《2023年度SEO优化全攻略》

📔导言

相对于2020年，SEO领域在2023年没有经历太多戏剧性的变化。尽管大多数算法更新对网站影响较为温和，但现有排名因素的权重发生了一些变化。因此，为了确保万无一失，让我们回顾一下即将到来的一年中SEO的重点事项。

🍚1. 解决技术难题

技术审核在搜索引擎优化中占据至关重要的地位。即使您拥有最出色的内容和大量的反向链接，如果Google无法访问您的页面，那一切都将付之东流。因此，首要任务是运行网站审核，查看是否存在需要解决的技术问题。以下是技术搜索引擎优化的最佳实践：

保障页面对搜索引擎的可访问性
确保您的网站配备XML网站地图和有效的robots.txt文件，不要限制资源的索引或以其他方式使其不可用（4xx / 5xx代码）。
设置适当的重定向
解决网站版本的冲突（www / non-www，HTTP / HTTPS），使用301重定向或rel = canonical来处理重复的页面，并检查是否存在重定向循环和过长的重定向链。
使用安全协议
安装SSL证书，将网站从HTTP切换到HTTPS。完成此操作后，请确保网站上使用的所有资源（如图像）也从安全网站加载。
建立扁平的网站结构
根据经验法则，所有页面距离首页的步数不应超过三步。这种结构确保用户和搜索引擎能够轻松浏览您的网站。
力争获取简短易读的URL
URL是关于页面的重要信息，它反映了页面内容的类型及其在网站结构中的位置。创建简短、整洁（小写，仅包含连字符和斜杠，无特殊符号）且逻辑清晰易读的URL。
确保网站适应移动设备
无论您是否准备好，Google都将执行移动设备优先索引，并默认将您网站的移动版本作为主要版本。确保您的网站在移动视图上得到了优化。
检查断开的链接
检查内部或外部链接是否导致4xx错误页，并进行修复或删除。
借助SEO PowerSuite进行优化
WebSite Auditor专为技术审核而设计。它会抓取您的网站，报告所有发现的问题及其准确位置，并提供解决这些问题的建议。基本上，您将获得一个待办事项清单，可以自行尝试解决，或将其传递给Web开发团队。解决技术问题后，您可以继续优化其他搜索引擎方面的内容。

🍚2. 优化核心网络性能

最近，Google引入了Core Web Vitals的概念，这是三种用户体验指标，很快将成为排名的重要因素。这三个指标涵盖了用户感知的页面速度的不同方面。在这些指标上表现良好的页面将获得类似于AMP页面的排名优势。

您可以使用PageSpeed Insights检查特定页面的重要信息，也可以通过Search Console检查整个网站的性能。Google会计算您的优化得分，并提供一些建议，以改善您的网站。通常，以下是获得良好的核心网络性能得分的最佳实践：

将最大内容绘画（LCP）保持在2.5秒以内
确保屏幕可见部分的最大元素在2.5秒内加载完成。Google提供了广泛的建议，包括更快的服务器响应时间，更快的资源加载，减少渲染阻止JavaScript和CSS，以及改进客户端渲染等方面。
首次输入延迟（FID）保持在100毫秒以下
确保页面在100毫秒内变得交互式，以响应用户输入。改善FID的建议主要集中在代码拆分和减少JavaScript使用上。
将累积布局偏移（CLS）保持在10％以下
在加载过程中，屏幕偏移不应超过10％。优化CLS的关键是包含图像和视频的尺寸属性，并确保按照顺序加载内容，从页面顶部到底部。

通过遵循这些最佳实践，您可以提高核心网络性能得分，从而增强您的网站在搜索引擎排名中的竞争力。

🍚3. 实施结构化标记

结构化标记是HTML标记的集合，用于向搜索引擎提供关于您内容的详细描述。您可以添加各种标签，涵盖从电话号码、工作时间、作者姓名到食谱烹饪时间和产品价格等数千种不同的内容。

一旦添加了这些标签，Google将更自信地解释您的内容，并将其以更丰富的方式呈现给搜索用户。产品或食谱页面可能是最好的例子。当这些内容结构正确（包括烹饪时间、配料、评论等）时，Google会使用这些数据创建详细的网页摘要：

除了提升搜索片段外，Schema标记还对本地SEO和建立更强大的实体关联非常有帮助。实际上，几乎没有一个网站能够承受忽略结构化数据的风险。您可以采用以下方法：

使用标记帮助器
在应用结构化标记时，有多种选择。您可以访问Schema网站学习如何手动应用标记，也可以在CMS平台上使用插件，又或者使用Google提供的标记帮助器：
标记内容
在标记帮助器中，您只需选择所需的内容类型，添加URL，然后开始标记。只需突出显示内容并选择相关的标签：
在网站中添加标记
完成标记后，单击“CREATE HTML”，该工具将为您生成一段代码，您只需将其添加到网页的开头：
测试您的标记
一旦页面处于活动状态，请前往“丰富结果测试”以查看您的页面是否有资格获得丰富结果：

通过采用这些方法，您可以轻松地实施结构化标记，为您的网站提供更丰富的搜索结果展示，并在本地SEO和实体关联方面取得更强大的效果。

🍚4. 创造卓越的内容

高质量的内容在SEO领域具有广泛的含义，但它主要涉及到合适的结构、适当的长度和关键字的饱和度。在进行搜索内容优化时，请遵循以下最佳实践：

自然运用关键字
与过去不同，现在不需要强行使用完全匹配的关键字来填充内容。您可以更自然地使用关键字、关键字的变体和相关词汇。但要注意不要错过使用代词替代关键词的机会。
以竞争对手的内容长度为基准
虽然没有搜索引擎偏好的标准内容长度，但将内容长度作为基准仍然是有用的。如果排名靠前的页面都是5000字，而您的页面只有2000字，那么您可能会错过一些重要点。这也反映了您的内容是否符合正确的长度范围。
使用HTML标记创建内容结构
HTML标记，特别是标题，可以帮助将内容划分为多个部分，并为其提供有意义的结构。这对于访问者和搜索引擎来说都是良好的用户体验。
借助SEO PowerSuite进行优化
我们的WebSite Auditor工具包含一个内容编辑部分。在这里，您可以添加要优化的页面的URL，并获得编辑建议的列表。该工具会分析同一主题的首页，并提供确切关键字和适当长度的建议：

内容编辑器还会提醒您是否忘记在标题中添加关键字，并协助您优化标题和元描述。

通过遵循这些实践，您可以创造出高质量的内容，提升用户体验并在搜索引擎中取得更好的排名。

🍚5. 发出EAT信号

在SEO领域，专业知识、权威性和可信度（EAT）是一个备受争议的话题。虽然我们不能完全确定Google是否能够评估与EAT相关的所有信号，但其中一些相对容易解释的信号可能会对搜索排名产生影响。以下是一些展示更值得信赖的方法：

对内容的创建和所有权保持透明
Google强调寻找三个关键信息：发布日期、内容作者和网站所有者。确保这些信息是真实的，并且易于获取。
披露您的所有政策
无论您是否有条款和条件、隐私政策、交付、退货、保修或与您的业务类型相关的其他政策，都应该在您的网站上随时可用，最好在页脚中提供链接。
提供安全的连接
确保您的网站通过HTTPS而不是HTTP加载，以确保连接的安全性。
遵循科学共识
尽管Google不会自动进行事实核查，但在COVID-19危机和美国大选期间，技术公司面临审查错误信息的压力不断增加。尽管目前这是手动进行的，但毫无疑问，传播错误信息的网站将受到更严格的监管。因此，在这些类型的内容上进行投资可能并不是最佳选择。

🍚6. 建立优质的链接

至今，指向您的网站的链接仍然是排名信号中最为重要的之一。然而，与过去只强调链接数量不同，现在Google更注重反向链接的质量。以下是构建高质量反向链接的一些建议：

使用高质量的相关网站
来自与您网站主题相关的网站的反向链接具有更高的价值。这些网站本身应符合良好质量的标准，即遵循Google准则、内容丰富且吸引用户参与。
实现链接来源的多样性
来自十个不同网站的十个链接的价值远高于来自同一网站的十个链接。确保拥有可靠的链接合作伙伴，同时努力扩展您的反向链接网络。
将链接放在重要的位置
链接在主要内容中的价值高于放置在页脚或侧边栏的链接。根据经验，将链接放置在更容易被点击的位置，通过实际流量的链接更为有价值。
确保链接是dofollow
现在，大多数网站，尤其是Web 2.0网站，都会在传出链接中添加nofollow属性，这些链接不会传递链接权益。在放置反向链接时，请确保验证链接是否是dofollow。否则，从SEO角度来看，它们可能不值一提。
优先选择编辑反向链接
编辑反向链接是唯一不受Google迫害的反向链接类型。因此，您的首要任务是与您所在行业的网站所有者建立联系，并在他们的网站上安排一个看起来有机的链接。

借助SEO PowerSuite实现优势

SEO SpyGlass提供了许多实用的功能，但其中我个人最喜欢的是反向链接差距分析。通过该功能，您可以轻松找到那些链接到两个或多个竞争对手的网站，但尚未与您建立链接：

这些网站成为理想的反向链接前景。它们与您所在行业的多个网站建立链接，表明这些前景与主题高度相关。同时，这也意味着它们与您的任何竞争对手都没有排他性的链接关系。您只需提供一份邀请，可能就能够成功建立链接。

SEO SpyGlass还具有一个强大的功能，即计算罚款风险和每个反向链接的权重：

通过这些指标，您可以审查自己的反向链接档案，识别可能损害声誉的链接，并利用Google的拒绝工具将其移除。

这个功能组合使SEO PowerSuite成为一个非常有用的工具，可以帮助您发现新的链接机会，同时审查和管理您的反向链接，有助于提升您的网站在搜索引擎中的表现。

🍚7. 加强本地SEO效果

如果您的业务涉及特定地理位置或服务于某一特定区域，向Google证明您与该区域密切相关是至关重要的。自从引入Google我的商家（GMB）以来，这个过程变得非常简单：

声明您的GMB列表
访问GMB页面，从头开始创建您的列表，或者在已自动生成列表的情况下声明您的业务。您需要验证所有权并提供一些基本信息，如业务类别、公司名称和地址。通过这个步骤，您将被纳入地图中。
优化您的GMB列表
GMB列表一直在不断增加新功能，使其类似于一个功能齐全的网站。用户可以通过GMB列表预订餐桌、拨打电话、查看菜单以及提出问题。作为业务所有者，确保您在仪表板中启用了所有这些功能，并充分利用GMB的各项增强功能。
添加本地业务标记到您的网站
除了GMB列表外，通过在网站上添加本地业务标记来增强本地搜索性能也是至关重要的。这可以确保Google能够识别您的NAP（姓名、地址、电话）信息，并将其用于相关的本地搜索结果。
考虑其他本地目录
尽管引入了GMB，其他业务目录的影响力已经减弱。您无需像过去那样在所有可能的目录中创建数百甚至数千个列表。相反，选择一些目标受众可能实际使用的目录，以确保您的业务能够充分受益。

🍚8. 追求SERP特性

近年来，Google在搜索结果页面（SERP）上引入了多种特性，有时甚至使得自然搜索结果相形见绌。

这些特性包括图片、视频、精选片段、知识面板以及各种推荐系统等，使得搜索结果更加丰富。因此，如今，对于许多查询类型，关注的焦点已经转移到特色片段而不仅仅是排名。幸运的是，您可以通过以下方法实现对某些特性的优化：

使用文本格式创建特色代码段
特色代码段，无论是段落、列表还是表格，都与文本格式有关。使用适当的HTML标记为您的页面创建结构，编写与查询相关的标题，并确保添加关键字。对所有列表使用并行语法，并努力将段落保持在50个字以下。
使用Schema创建丰富的代码段
Schema标记是将普通代码段转换为丰富代码段的关键。最有用的Schema类型包括文章、食谱、产品和评论等，这些内容类型绝对需要通过结构化数据进行增强。
使用alt标签进行图片搜索优化
为了让Google了解您的图片与特定搜索相关，必须正确描述该图片。编写简单但关键字丰富的替代文本是描述图像的最佳方式。
使用标记进行视频搜索优化
Google不仅可以显示视频，还可以显示与查询最相关的视频片段。通过提供时间戳和隐藏式字幕，Google可以更好地理解视频的各个部分。如果您提供这些信息，Google更有可能将您的视频作为搜索结果展示。

使用SEO PowerSuite进行优化

有数百种SERP功能和数千页，不可能针对所有类型的SERP功能优化所有页面。但是，通过使用Rank Tracker并应用一些过滤器，您可以找出哪些页面值得努力：