SEO领域的复杂性常常使人陷入迷惑，它并非一条简单的清单可以解决的问题。在追求预期结果的过程中，经常需要进行大量试验和不断修正。
很多人希望找到一条线性路径来实现他们的SEO目标，却忽视了这一过程中所涉及的“优化”本身。
尽管有许多被广泛认可的SEO“最佳实践”，以及需要执行的一系列任务，但SEO不仅仅是一堆任务的简单堆砌。
我想要强调一些具体的方面，以确保您在投资时间、团队资源或任何形式的投入后都能获得符合预期的回报。这些投入不仅仅是金钱，还包括精力和时间。
SEO是一门学科，也是一种营销渠道，要想看到成果可能需要很长一段时间。
我认为，要想避免纯粹依赖清单，以及更明智地利用时间、金钱和精力，您需要关注以下七个方面：
一、设定明确的SEO目标
有时候，人们只是想着“做”SEO，而没有考虑到实际目标。
的确，SEO需要时间，需要对长期回报进行短期投资，需要投入时间、资源和精力。
不论您是已经在SEO领域摸爬滚打多年，还是刚刚起步，或者正在考虑将SEO纳入您的营销计划中，设定清晰的目标都是至关重要的。
花时间进行研究，了解触及目标受众的机会，以及实现这些目标所需的投资。
如果没有清晰的目标，您可能会冒着只是“做”SEO而不得到预期结果的风险。
即使您已经有了一个基准，也需要从某个地方开始，这样在评估投资回报时就不会发现自己盲目投入，或者花费了大量时间却没有实质性成果。
我认为，SEO无法产生效果的一个主要原因是缺乏明确和客观的目标，这导致方法的不一致，从而使期望与实际结果不符。
二、制定具体的SEO策略
与设定明确的目标并行的是制定清晰的策略。我经常强调战略高于战术的挑战。
几年前，我曾经有一个客户向我求助，他与一家代理机构合作，每个月都在电话会议中讨论SEO的事务。我总是询问他们的策略是什么，以及是谁在推动这个策略。
他们参加会议，讨论关键词和目标焦点，并提出看似新颖但却没有实际战略意义的想法，然后期待着市场人员在下个月实施这些想法。
这其实是一个危险的信号，也证实了他们只是在遵循一个清单，而不是一个明晰的战略。
另外，是的，策略不能仅仅是一份清单，清单也不是策略。
当然，处理SEO技术、内部和外部页面等方面的问题可能会有一些通用方法或方法。
但是，我们如何与网站技术协同工作，塑造内容，并建立权威和信任远比简单的任务要复杂得多。
进行初步研究，明智地投资，并期待回报，并了解如何帮助您实现目标是非常重要的。
如果您无法清楚地阐述您的策略，那么可能这个策略过于复杂或者定义不清晰。这就是我使用的“石蕊测试”。
三、确定并获取您所需的资源
无论您是一个独立工作者，拥有更广泛的内部SEO团队，还是向自由职业者或代理机构租借资源，都需要明确的角色来获取实施策略所需的资源。
这包括技术SEO、基于内容的SEO，以及链接、本地SEO、报告等所有与SEO相关的方面。
此外，除非您是一家独角兽公司，或者您的团队中有一些独角兽，否则您可能需要其他学科和专业知识的支持。
这可能包括用户体验设计师、作者、网站开发人员、产品经理、销售团队成员等。
确保所有资源都围绕着您的目标，并且了解您的策略，以便共同努力实施SEO策略是非常重要的。
您不想花费一半的时间等待其他人的帮助，也不想因为缺乏优先级或对他们工作理解的不足而不得不对他们的工作进行重复迭代。
四、规划与记录关键：SEO执行的必要支持
我坚信计划的重要性，这可能会让人感到我对此话题有些痴迷。
在数字营销的领域，每一步都需要一个清晰、客观且可记录的计划。
我们面对着太多闪烁的事物和干扰，从搜索引擎的不断变化（虽然这是一个持续的干扰，但我们必须跟上它）到人工智能的崛起。
我们不能忽视这些变化和新趋势，我们必须测试并加以利用。
但我们也不能被它们淹没。
制定清晰的计划是实现目标的关键。
这里我并没有自相矛盾。计划与清单是不同的。
一个良好的计划应该重新确认并详细说明目标，阐明战略，并包含策略和衡量计划（稍后详细介绍）。
我认为，SEO偏离轨道的另一个关键领域是缺乏明确的、客观的计划。
如果没有记录下来，当事情变得繁忙时，很容易将SEO放在一边。或者，它可能过于专注于清单，而忽视了战略。或者，它可能变得过于僵化，没有内置的灵活性和测试空间。
五、衡量SEO的关键成果
鉴于我专注于目标和投资回报率，衡量对于搜索引擎优化至关重要。我假设您在目标设定中已经定义了影响整体业务的目标。
尽管SEO通常被定义为排名、展示次数和网站访问量，但在大多数情况下，它所驱动的关键指标或最重要的KPI是转化率。
无论转化是潜在客户、电子商务销售还是其他对您的企业或组织有价值的行动，它可能比一些SEO专业人士所关注的更深入。
我承认，在我职业生涯的早期，我更关注SEO指标，而不是一些我认为自己无法控制或者在讨论转化时变得混乱的事情，以及它如何转化为实际收入。
清楚您要衡量的内容以及它如何与目标相关，并且实时了解绩效指标是什么，这将指导您的SEO策略，以及您所需的敏捷性和优化水平。
六、保持灵活性的关键流程
当我谈论定义计划和保持灵活性时，平衡可能是个好词。
我坚信逐步优化和流程优化可以帮助我们了解哪些操作和变量会影响性能。
我更愿意每周执行一些任务，而不是在一个长期计划上工作六个月，这样我就可以看到执行情况（或者不执行情况）。
优化的本质是永无止境的。对于搜索引擎或我们的访问者来说，不存在“完美”的网站。
无论您是在优化技术方面还是内容方面，您都在努力提升。
“更好”总是相对的，无论您是在执行最佳实践、战略性项目，还是利用新技术，您都必须规划好优化空间。
七、将SEO与营销融合
当搜索引擎优化成为更广泛数字营销组合的一部分时，其表现会更为出色。
除了对SEO专业人才的需求外（前文提到的资源），SEO还可以从分享见解以及与付费搜索、社交媒体、公关、影响者以及其他营销渠道的整合中获益匪浅。
如果您的公司是基于服务的，并且拥有具有思想领导力的内容，那么您可以通过多种渠道（包括SEO）有效地利用这些内容，使其成为定义行业领袖或者成为团队一部分的关键元素。
确保将SEO紧密融入到业务和营销目标中，将有助于提高资源和投资的效率，并最终使人们能够正确评估其价值，并了解它如何推动企业或组织实现有意义的投资回报。
结论
我希望您不要在SEO工作上浪费时间或金钱，即使这些工作看起来“做得很好”，最终也未必会给您带来实际收益。
如果您发现绩效未达到预期，我建议您考虑一下我详细介绍的各个方面是否与您当前的投资计划不一致。
首先，您需要有一个清晰的流程和计划，以避免混乱或不一致的执行方式，但同时您也应该期待看到战略性的规划，而不仅仅是战术性的执行。
清单可以是管理事务的有用工具，但单纯依靠清单或者实施SEO的最佳实践本身并不能保证您达到最终的期望结果。
以上就是我认为可以避免陷入清单心态，以及更明智地利用时间、金钱和精力的七个关键方面。
