谷歌的信任信号一直是一个备受关注的话题，对于许多人来说，它们仍然是一个未解之谜。
这些信任信号究竟是什么？它们又如何影响SEO？我们是否能够准确地衡量信任并对其进行优化呢？
今天，我们将深入探讨这些问题。
什么是Google的信任信号？
Google的信任信号指的是网站的可信度、权威性和相关性等方面的指标。这些信号包括了Google算法评估网站可信度的各种因素。
然而，问题在于，SEO从业者并不能确切地了解这些信号是什么。“嫌疑人”包括：
此外，没有任何指标可以准确地衡量信任度。Google的约翰·穆勒曾这样评论：
“我不认为我们有一个信任因素，我们可以看到并说，哦，信任是（我不知道）十二分之九或你在那里的任何数字。
所以
这很好（我不知道）......在这一点上这几乎就像一个哲学问题。
就像，提高内容的整体质量是否会让网站更值得谷歌信任？
好吧……我不知道。没有专门针对此的指标。”
然而，谷歌在2006年的一个专利中提到了消除垃圾邮件和基于信任对搜索结果进行排名的方法，许多人称之为TrustRank。以下是该专利的摘要：
“搜索引擎系统提供根据与为搜索结果中的文档提供标签的实体相关联的信任度量来排名的搜索结果。搜索引擎接收查询并选择与查询相关的文档。搜索引擎还确定与所选文档相关联的标签以及提供标签的实体的信任等级。信任等级用于确定各个文档的信任因素。信任因子用于调整文档的信息检索分数。然后根据调整后的信息检索分数对搜索结果进行排名。”
我们可以推测，Google是否在其搜索中使用了这种TrustRank算法，但我们无法确定。然而，无论如何，这个问题都是一个值得关注的话题。
实用方法：使用SEO PowerSuite工具评估网站的权威性和可信度
在SEO PowerSuite工具中，有一个称为“域强度”的指标，它可能是最接近Google TrustRank的指标。
域名强度是一个复杂的指标，用于衡量网站的权威性和权力。它基于多种参数进行计算，例如Domain InLink Rank（基于Google原始的PageRank公式）、反向链接域的数量、社交信号和域名年龄等。您的域名强度越高，您的网站在Google眼中就越可信。
例如，以下是品牌的领域强度，无需多言：
以及苹果竞争对手的领域实力：
信任信号与 EEAT 之间的关系？
信任信号与EEAT（经验、专业知识、权威性、可信度）之间存在密切关系，尽管它们并非完全相同，但它们在网站评估和排名中起着重要作用。
简而言之，信任信号是构建EEAT的基础。Google利用这些信任信号来评估网站是否符合EEAT标准。
然而，需要注意的是，虽然EEAT是一个重要的概念，但Google已经明确表示它本身并不是搜索排名的直接因素：
"...我们偶尔会被问到 EAT 是否是一个排名因素。
我们的自动系统使用多种不同信号的组合来对精彩内容进行排名。
我们试图使这种组合符合人们认为是伟大内容的内容，因为他们会根据 EAT 标准对其进行评估。
因此，根据EAT标准评估您自己的内容可能有助于在概念上使其与我们的自动系统用于对内容进行排名的不同信号保持一致。”
EEAT是一个更广泛的概念，用于评估内容和网站的整体质量和可信度，特别是在涉及到YMYL主题（敏感或需要专业知识的主题，例如健康或金融）时。但Google多次强调EEAT适用于每个搜索查询，而不仅仅是YMYL。
因此，信任信号对于构建EEAT至关重要。它们之间的联系如下：
EEAT依赖于信任：Google希望为用户提供来自可靠来源的信息。信任信号有助于识别用户可以信赖的网站，从而获取准确和有用的信息。
信任信号反映EEAT：通过分析各种信任信号，Google可以间接评估网站的专业知识、权威性和可信度。
例如，一个在其领域具有良好声誉（权威性）、收到来自其他可信来源的正面评论和提及（可信度），以及由合格作者编写的内容（专业知识）的网站可能会拥有许多信任信号，从而增强其EEAT。
信任信号对搜索引擎优化产生影响吗？
谷歌在其质量评估指南中明确表示：
"信任是EEAT家族中最为重要的成员，因为不值得信赖的页面其EEAT评级较低，即使这些页面看起来充满经验、专业或权威。例如，金融欺诈网页就是不值得信任的，即使内容创作者是一个经验丰富的专家，被视为是实施欺诈的首选！"
因此，显而易见，信任信号确实对搜索引擎优化和排名产生影响。信任信号能够增强网站的可信度和权威性，进而提升其排名并吸引更多的自然流量。这似乎是我们一直在寻找的答案，不是吗？但需要强调的是，信任信号受到诸如内容质量、反向链接和外部引用等因素的影响。
以下是信任信号如何影响SEO：高质量的内容、来自可信度高的网站的反向链接以及积极的用户评论等因素会使您的网站成为特定领域的权威之声。
拥有更多的信任信号将使Google更认可您的网站，并将其视为可靠且权威的来源。这将反过来提高您在搜索结果页面上的排名。当您的网站出现在搜索结果的顶部时，将会吸引更多的自然流量。
此外，强大的信任信号意味着长期的稳定性。通过建立信任和权威，您可以为SEO的长期成功奠定基础。因此，您的网站可能会在不断变化的搜索引擎环境中保持可见性和相关性。
要优化SEO的信任信号，您可以采取以下策略：
1. 建立高质量的链接
来自权威网站的链接是向搜索引擎展示您网站值得信赖的最佳方式。
您可以通过两种方式进行链接建设：自然链接建设和主动链接建设。最好同时采用这两种方法。
自然链接建设：发布读者愿意分享和链接的优质内容，如研究报告、案例研究、实地实验和信息图表。
主动链接建设：联系您行业内的权威合作伙伴，请求他们提供指向您网站或访客帖子的链接。
实用提示：使用链接助手工具寻找链接建设的最佳机会
链接助手工具允许您通过多种方法建立新的合作关系。此外，该工具还提供每个潜在客户的关键指标，如域名强度和域名链接排名，以确保与权威域名合作。
重要的是要确保在建立链接时质量高于数量。专注于获取来自您行业内信誉良好的相关网站的反向链接，而不是追求数量。
在进行主动链接建设时，建议与影响者和行业专家建立良好的关系。与知名人士合作支持您的内容，有助于获得更多网站链接，并提升您品牌的可信度。
最后，定期监控您的反向链接配置文件，删除任何垃圾邮件或不相关的链接，以保持健康的链接配置文件。
实用提示：使用SEO间谍工具密切关注您的反向链接配置文件
SEO间谍工具审核您网站的反向链接，并提供每个反向链接的重要数据，帮助您发现可能威胁您网站权威和可信度的链接。
2. 提供高质量内容
发布优质内容可能是被重复了无数次的建议，但它对于SEO的成功仍然至关重要。专注于创作高质量且与目标受众产生共鸣的内容，展示您在所在领域的专业知识。
以下是“优质内容”的一些标准，包括我自己和谷歌的观点：
进行彻底的研究，了解趋势主题并解决目标受众的常见问题。
确保文稿没有语法或词汇错误。
尽可能全面地涵盖主题，以建立主题权威性。
提供独一无二且真正有价值的内容。
自然地融入相关关键字，而不是过度使用关键字填充。
实用提示：使用内容编辑器工具创建全面且SEO友好的内容
使用WebSite Auditor工具，您可以根据排名情况优化您的文案中的相关关键字，从而提高您的内容在Google搜索结果中的相关性。
然而，正如约翰·穆勒曾经澄清的那样：
当我们谈论内容质量时，我们指的不仅仅是文本内容，而是整个网站的质量。
这包括从布局到设计的方方面面。例如，页面内容的呈现方式、图像的整合方式以及网站的速度，所有这些因素都会影响到网站的质量。
因此，您不仅需要关注文本内容，还需要关注网站的布局、设计、图像和视频。
使用标题、副标题和项目符号，清晰地构建内容的层次结构，以便用户能够轻松地理解。
实施多种格式的内容策略，包括文章、视频、信息图表和播客，以满足不同用户的偏好。
实施周到的内部链接策略，将相关页面连接在一起。
确保您的网站在各种设备上都能够良好呈现，并且功能正常，特别是在移动设备上。
这些都是提升网站内容质量和SEO性能的关键因素。
3. 创建隐私政策页面
拥有一份清晰且精心编写的隐私政策对于展示您对数据收集和用户隐私的透明度至关重要，这也被谷歌视为可信度的一个重要标志。
此外，用户更愿意与他们信任的网站互动。这将导致更低的跳出率和更长的停留时间，这些对于谷歌来说都是积极的信号。
因此，您需要清晰地概述您网站的隐私惯例和数据处理流程，以确保访问者放心他们的个人信息的安全性。
遵守GDPR或CCPA等数据保护法规对于建立与客户的信任和透明度也至关重要。
4. 发布“关于我们”和“作者”页面
尽管我们曾对于“关于我们”和“作者”页面的重要性进行了许多讨论，但最终我们还是创建了它们。这些页面为您提供了一个展示团队资质和经验的平台，从而提升您内容的可信度。
“关于我们”页面允许您向用户展示公司的历史、使命和价值观，从而让您的品牌更具人性化，并建立起信誉。这不仅对用户有利，也对谷歌有利。
至于“作者”页面，它提供了每位作者的简介和资质，展示了他们的专业知识，并与读者建立了信任关系。务必添加每个作者的社交媒体资料链接，以便读者更深入地了解作者，并与他们互动。
5. 进行品牌搜索优化
品牌搜索优化是指通过优化您的网站，使其在用户通过品牌相关字词搜索时更容易找到。这向搜索引擎表明您具有公认的品牌，并且拥有满意的用户。这不仅证明了您网站的合法性，还有可能提高您在非品牌搜索结果中的排名。
您可以创建专门的品牌搜索优化页面，并使用元标题、描述以及包含品牌关键字的标题进行优化。这将增加您网站在品牌搜索结果中的可见性。
另一个好方法是在品牌搜索中运行 Google 广告，以控制搜索结果页面并巩固您的品牌权威。
6. 只链接到可信的权威网站
Google 关注您在网站上引用的外部资源。如果这些网站质量低劣或不可靠，那么您的网站也可能被视为不可靠的资源。
因此，在添加外部链接到您的内容之前，请对相关网站的可信度和声誉进行彻底的调查。
定期审查您的外部链接，以确保它们提供的信息可靠且最新。
7. 提升网站安全性
长期以来，HTTPS 已被视为搜索排名的一个因素。安全的网站更有可能在搜索结果中获得更高的排名。
通过实施 SSL 加密和使用 HTTPS 协议来保护用户数据，为用户提供安全可信的浏览体验。
定期更新软件和插件以修复漏洞，并尽量降低安全风险。
8. 优化点击率
点击率虽然可能是一个间接的信任信号，但它是一个重要的指标，显示您的内容与用户的互动程度。搜索引擎可能会考虑点击率等指标，甚至有一项谷歌专利解释了它们在搜索算法中的使用。尽管我们不能确定它们的确切影响，但通过创建吸引人的标题和描述，准确反映您的内容目的，可以增加从搜索引擎结果页面（SERP）中获得的点击量，从而改善整体的 SEO 表现。
9. 增加观众吸引力
在社交媒体上积极参与是提高品牌知名度并留在受众心中的关键方法。及时回复评论和消息表明您重视用户的意见，并且易于沟通。这种积极参与不仅可以增强品牌形象，还可以吸引更多人在线搜索您的品牌或网站。这最终有助于提高您的网站在搜索引擎中的可见性，并建立更多的信任。
此外，高质量的社交媒体内容更有可能被您所在领域的其他有影响力的人分享和注意到。如果他们发现您的内容有价值，他们可能会链接回您的内容，这将极大地促进您的 SEO。
以下是积极参与社交媒体的一些方法：
及时回复评论和消息。
参与相关讨论并使用行业标签。
进行民意调查并提出问题以引发对话。
举办竞赛和赠品以促进互动。
对分享和提及表示赞赏。
实时与观众进行直播互动。
10. 解决技术和页面问题
一个干净、流畅运行的网站是用户和搜索引擎信任的基石。技术和页面上的问题不仅会让用户感到沮丧，还会影响搜索引擎对您网站的看法，可能导致排名下降。
以下是您应该优先解决的问题：
服务器错误
混合内容
页面加载速度问题
内容重复
移动设备兼容性问题
实用建议：使用 WebSite Auditor 进行全面的网站审核，发现可能影响您网站表现的所有问题。
WebSite Auditor 可以扫描您的网站，列出各种“错误”和“警告”，帮助您识别并解决这些问题。
11. 定期更新您的内容
谷歌重视网站的新鲜内容，因为它提供了更准确和最新的信息，同时也让用户感到满意。
制定一个内容更新日历，并定期更新您的网站内容，以确保您的网站保持与搜索结果的相关性和竞争力。
及时跟踪行业趋势和新闻，以获取新的内容创意，并利用新兴主题。
12. 提前注册您的域名
长期注册您的域名可以展现您对网站的认真和忠诚。搜索引擎可能会将短期注册视为不够稳定或低质量网站的信号。通过将域名注册时间延长数年，您表明您打算长期经营网站，这有助于提高您网站在搜索引擎中的信誉度。
避免频繁更改域名或注册短期有效的域名，因为这可能会引起怀疑，并对您网站的信誉产生负面影响。
13. 监控情绪并积极回应
积极管理您的在线声誉对您的业务至关重要。因此，密切关注人们对您品牌的评价，并及时回复他们的反馈是非常重要的。这样做可以确保您的客户满意并信任您的品牌。
以下是您需要采取的行动：
使用社交媒体监听工具如Awario来监控与您的品牌或网站相关的在线情绪和反馈。
及时、透明地解决负面反馈，以展现您对客户满意度的重视。
利用情感分析的见解来改进您的内容策略和信息传递，以更好地与目标受众产生共鸣，并提高整体信誉度。
14. 添加信任徽章
信任徽章是一种视觉标识，可证明您网站的安全性和可信度。展示来自知名安全公司的徽章可以让用户放心地在您的网站上进行交易和提供个人信息。这种做法直接提高了转化率，并降低了跳出率，这些都是搜索引擎在评估您网站时考虑的重要信号。
确保只展示来自信誉良好的组织（如McAfee Secure、Norton Secured、BBB Accredited等）的徽章。
定期更新徽章，以确保符合最新的安全标准和法规。
15. 提供联系信息和支持选项
添加联系信息和支持选项对于增强 Google 信任信号至关重要。通过提供您的联系方式（如公司地址、电话号码和电子邮件地址），您可以提高用户和搜索引擎对您网站的信任度和可访问性。
此外，提供实时聊天、电子邮件支持和电话支持等选项表明您对客户满意度的重视。这向 Google 发送了信号，表明您注重用户体验。
结论
总的来说，Google 信任信号对于提升网站的 SEO 效果至关重要。将它们视为向 Google 展示您网站可信度和可靠性的标志。
要增强这些信任信号，首先确保从可信赖的网站获取高质量的反向链接，提供优质的内容，并确保您的网站是安全的。同时，不要忽视在社交媒体上与受众互动。
通过执行这些措施，您不仅可以提升搜索引擎排名，还可以建立起与受众的信任，为您的在线成功打下坚实的基础。
