导言：虽然网站权重是一个经常被讨论的话题，但我只敢做一些浅显的分析。对于SEO从业者来说，网站权重是最关注的问题之一，而最频繁的操作则是不断更新文章、更换友链、以及发放外链。为什么我们要反复进行这些看似繁琐的工作呢？在这里，我将发表一些不同的看法和一些浅薄的经验，欢迎大家批评指正。
一、深入了解网站权重
我们先来引用一下百科的解释：
"权重是指某一因素或指标相对于某一事物的重要程度，强调的是因素或指标的相对重要程度，通常通过划分多个层次指标进行判断和计算。"
换句话说，网站权重就像是考试的得分，而网站则是数学试卷。我们通过各种题型的得分来计算总分，而不同题型的分值会有所侧重，比如应用题的分值可能较高，而第一题则可能是基础题，得分相对较低。
PS：关于这个问题，我想再多说一些。很多人错误地认为流量等同于权重，或者仅凭借站长工具的权重来判断网站的价值。然而，我认为这种观点是不全面的。权重是对你的整体网站或某个页面的评分，评分的高低决定了你在搜索引擎中的排名，而排名的高低才最终决定了你的流量。因此，虽然站长工具提供的权重数据可以作为一个主要的参考指标，但并不值得全然信赖，因为这只是一个预估值。在接下来的内容中，我将继续讨论预估数据的真实性。
二、解析网站权重计算因子
为了计算网站权重，需要满足三个条件：因子、公式和系数。在这里，我主要探讨计算权重的一些因子。我将以分层级的方式进行解释，以便更好地理解。我们可以将其比喻为数学试卷上的选择题、填空题和应用题三个层级，每个题目的得分比重大家都能理解。
1、页面基础优化计算因子（类比选择题得分项）
在网页的基础优化方面，一些常规的优化措施大家都比较熟悉，我再次简要列举如下：
常规优化：包括标题、描述和关键词（TDK）、关键词密度、页面标签（如 h 标签、alt 标签、meta 标签、nofollow 标签）、网站地图（sitemap）和 robots.txt 文件的设置等。
易错易忘：例如301重定向、URL链接结构的优化以及移动设备适配改造等。
比较重要：这部分涉及到凸显页面主题、页面差异化以及代码规范化。
关于凸显页面主题，重要的是要确保整个网页的主题能够清晰凸显出来。此外，推荐或随机推荐等模块在页面布局中起到了决定性作用，这些模块的重要程度将影响到搜索引擎蜘蛛对页面的评级。
页面差异化则主要体现在页面构造的标签上，不同的布局结构会影响到页面的评分。在处理大型网站的数据体系时，差异化的设计会更加重要。
至于代码规范化，主要涉及到整体代码的排版整洁、CSS/JS文件的压缩以及合理的加载顺序。例如，常用图标的使用可以通过 CSS sprites 进行优化，从而减少页面的请求次数等。
通过以上优化措施，我们可以获得基础优化部分（即选择题）的评分。
2、链接评级和更新评级计算因子（类比填空题得分项）
让我们暂且将链接定义为外部链接和内部链接，即指向你网站的所有其他域名的链接，以及你网站内部页面之间的链接。在这里，我将浅谈外链的评级。
外链 - 链接数量分析
有人认为外链数量越多越好，但我不完全同意这种观点。实际上，外链的质量也很重要，而且外链数量的影响也有所不同。举个例子，假设其他数据都相同，A类：一个页面有1000个外链；B类：10个页面平均每个页面有10个外链，总共100个外链。那么，外链数量多的页面是否更好呢？
外链 - 链接质量分析
谈到外链质量，不得不提及高质量的外链，例如谷歌的UR和DR。UR传递页面级别的评分，而DR更倾向于整个站点的评分。这涉及到谷歌的PageRank算法。
鉴于百度早已发布了打压外链和友链的算法，其基本方式是同一个链接传递的评分是有限的。这种方法有效地防止了作弊行为。具体来说，同一个网站传递给你的每条外链的评分可能会逐渐减少，甚至接近于零。这也就是所谓的权重分散机制。
关于内链，基本原理遵循外链的评级方式，但由于处于同一域名下，传递的评分会有所削弱。如果页面质量较高，即使传递的评分有所削弱，最终也会得到较高的评分。
此外，友链也值得一提。A → B → C → A 这种链式结构所获得的评分肯定会高于 A 与 B、B 与 C、C 与 A 之间的互换链。外链本质上是一种投票机制，应该是自愿的。过度的友链交换往往不是自愿的结果，而是出于目的性。然而，任何事情都有度，若玩弄不当必然会招致风险。例如：链接农场、链接轮、站群等，虽然可能会带来短期效果，但效果也会随时消失。这些方法依赖于人为操作，也受到了不确定的天意的影响。
关于更新和再次更新
网站为何需要持续更新？增加内容只是其中一方面，但我们可以用一个极端的例子来解释：为何人需要呼吸、为何需要心跳？那是为了活着。
同样道理，网站的更新决定了百度是否认为它还“活着”。这涉及到活跃度的问题，一个积极更新的网站肯定比一个不被关注的网站更具竞争力。
百度也需要新鲜的内容来注入，这包括某个领域的新思想和理论。对于老牌网站而言，当一篇文章已经是高质量原创，但其中的知识点却没有新的理论出现时，如何让百度认为你还在活跃呢？
常见的方法之一是增加评论和侧边栏的推荐内容，以此来更新页面。如果你对不同页面区域的重要性感兴趣，可以深入研究一下。
还有些人通过一些手段来进行作弊，例如在每次重新生成静态页面时同步更新时间戳；或者通过聚合生成新的页面。对于企业级网站，我的建议是，可以通过扩充、续写或者修正部分内容来进行更新。比如，对于这篇文章，过一段时间，我可以选择完善其中某个知识点，从而继续更新和补充内容。
通过这些方法，你就可以获得链接评分和活跃度评分（类比填空题得分）了。
3、用户体验评分因子及评分传递（类比应用题得分项）
大家都说用户体验要好，但究竟要有多好呢？从访问速度、图片大小到字体选择等，提升用户体验的方法层出不穷。
然而，如何判断用户体验是否好呢？百度又是如何评判的呢？虽然常见而有效的方法是进行AB测试，但在这里，暂且不深入讨论用户体验或AB测试的实施方法。
判断用户体验是否好，有很多标准，比如用户深度浏览、停留时间的长短以及跳出率的降低等。这些都是正确的，也是搜索引擎优化的重点之一。这也是为什么网站会不断进行快排更新，以及为什么一些精心设计的页面会成为惊雷，反复出击的原因。因为这是一个应用题，分值是最高的一项。通过某个高质量的单页，不仅可以提升该页面的排名和流量，还可以传递评分到其他页面甚至全站。
热点图和点击规律也是重要的评判标准。一个高流量的页面，除了链接传递评分外，更多的评分传递在用户的点击行为上。这种行为既包括站内的点击，也包括搜索结果页的点击。
站外的点击行为在某种程度上也影响着用户体验评分。如果用户点击了你的链接，访问了你的页面，然后离开了，这个跳出率反而会加分。但如果用户在你的页面上未找到所需信息，返回搜索结果页后继续搜索，那么这个跳出率就会被扣分。这些外部点击行为将直接影响你的评分，高评分则能够传递到其他页面，从而实现全站的提升。
有些人或许会想，那我给自己的网站刷点击量不就行了吗？这个想法虽然没错，但是如果某个关键词的搜索量日均仅为1，突然有一天搜索点击量达到100，且全部点击都指向你的网站，那是作弊还是出现了热点呢？这么小的搜索量很难出现热点，所以很可能是作弊行为。对于点击模型感兴趣的话，可以深入研究一下。
