对于SEO从业者而言，评估网站或网页的权威和质量是至关重要的。
今天，让我们一起总结一下几项评估网站权威和质量的新指标与技巧！
无可否认，在谷歌的眼中，并非所有网站平等对待。就如同老师眼中的学生成绩和社会实践活动一样，谷歌评估网站质量也有其明确的标准。
过去，我们最常用的是PageRank（PR），它是Google排名算法的一部分，用来评定网页的等级和重要性。
PR的分值范围是0到10，分值越高，表示网页越受欢迎、越重要。然而，由于PR被滥用，谷歌于2013年12月6日停止了对外更新PR值工具栏，只保留内部使用。
因此，现在能够查询到的Google PR值都是过时的数据，已经几年前的事了，参考价值有限。此外，自PR工具栏停止更新后创建的网站无法查询到Google PR值，无论网站质量如何，PR值都是0。
然而，正如一扇门关闭之时，总会留下一些窗户！虽然如此，我们仍然有一些指标可以用来评估网站的质量。
DA和PA：评估网站权威度的重要指标
DA和PA是由知名SEO公司MOZ提出的，用于衡量网站或网页在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名能力。
简单介绍MOZ公司：
MOZ是专注于开发SEO在线软件工具和在线营销的领军者。他们的网站提供了大量的SEO研究工具和学习资源，包括：
DA：域名的权威度
DA，即Domain Authority，用来衡量一个网站的权威度。它的分数范围从1到100，分数越高，说明网站在SERP上的排名能力越强。
MOZ根据多项因素评定一个网站的DA，包括受欢迎程度、外链总数、外链来源域的总数、MozRank和MozTrust分数等。将DA从70增加到80比从20增加到30难得多。
PA：网页的权威度
PA，即Page Authority，用来衡量一个网页的权威度。它的分数范围也是从1到100，分数越高，说明网页在SERP上的排名能力越强。
MOZ根据多项因素评定一个页面的PA，包括导入链接数、MozRank、MozTrust分数等。同样，将PA从70增加到80比从20增加到30难得多。
DA和PA的关系：
DA衡量整个域的排名能力，而PA衡量单个页面的排名实力。
网站的DA值上升会带动一些页面的PA值上升，反之亦然。
DA和PA值不是固定的，会随算法更新和其他因素的变化而波动。
提高DA和PA值的方法：
提高DA值：增加网站的相关外链数。
提高PA值：改进外链的质量，多从高权重网站获取相关链接，注意链接形式和种类的多样化。
以上就是DA和PA指标的介绍及其在评估网站权威度中的重要性。
如何查看网站/页面的DA和PA值？
工具1：MozBar（免费）
MozBar是一款简单易用的浏览器插件，适用于Google和Firefox浏览器。
下载地址： MozBar
使用方法： 安装后，浏览器右上角会出现一个MozBar的图标。点击图标，注册并登录账号。
然后，打开要查看的网站首页或某个页面。在页面上方会出现MozBar工具栏，其中包含该网站的DA值（域名权威度）和该页面的PA值（网页权威度）。
例如，我们以公司官网 SDWebSEO 为例。进入内页，比如模板站页面（https://www.sdwebseo.com/shop）：
MozBar的结果如下：
可以观察到，DA值保持不变（因为网站未更改），而PA值发生变化（因为从首页转到了内页）。
此外，MozBar除了显示DA和PA值外，还提供了以下信息：
链接分析： 在PA值后面显示页面的总链接数。点击图标，可以根据需要高亮显示页面链接。
详细页面分析： 提供了页面元素分析，包括标题、描述、关键词、H1、H2等。
MozBar还允许在搜索结果中查看所有网站/页面的DA和PA值，帮助用户更好地研究竞争对手。
工具2：Open Site Explorer（试用版和付费版）
Open Site Explorer 是一个功能强大的工具，可以帮助用户：
检查网站的DA和PA值
查看最受欢迎的页面
分析网站的外链情况，包括外链数量、来源网站的权威度，以及使用的锚文本等。
该工具需要付费使用，但每个账号可以免费试用30天。而且，你可以通过更换邮箱注册新账号来继续使用试用期（小窍门哦）。
虽然付费版提供更全面的分析资料，但试用版的功能也十分实用。
补充： 关于MozRank和MozTrust，它们都是由MOZ根据链接算法计算的指标。其中，MozRank主要考虑指向网站的外链数量，而MozTrust则着重考虑外链来源网站的可信程度。
如果你想深入了解这两个指标，可以参考Moz的官方解释：
工具3：SEO Review Tools（免费）
SEO Review Tools 是一个简单易用的工具，可以帮助用户查看网站的DA和PA值，以及分析导出链接和网站年龄等信息。
这个工具不仅简单，而且功能强大。用户可以轻松地获取网站的关键数据，如下图所示：
除此之外，SEO Review Tools还支持数据导出，使用户可以方便地保存和分析数据。
值得一提的是，这个工具的数据非常准确，因为它是基于Ahrefs API和Mozscape API获取的。
工具4：Bulkdachecker（免费）
Bulkdachecker 是一个专门用来查询网站DA值的工具，而且支持批量查询，每次最多可查询25个网站，非常方便。
这个工具的使用方法十分简单，如下图所示：
然而，我发现它给出的DA值与前三个工具稍有偏差：
虽然这个工具给出的数据更详细，但建议在比较网站的DA值时，最好使用同一个工具进行对比。
工具5：Small SEO Tools（免费）
Small SEO Tools 是一个简单易用的工具，不仅可以查询网站的DA和PA值，还能获取网站的IP地址，以及谷歌收录情况和谷歌缓存等信息。
这个工具支持批量查询，每次最多可查询50个网站，非常方便实用。
如下图所示，它的界面清晰简洁，操作简单：
Small SEO Tools不仅提供了DA和PA值，还能帮助用户获取更多有用的信息，如网站的IP地址和谷歌收录情况等。
工具6：Seoweather（免费）
Seoweather 是一个依赖于Moz API的工具，可以帮助用户批量查询网站的DA、PA、IP地址以及PR值等关键指标。
这个工具的使用非常简单，用户只需输入要查询的网站列表即可。
Seoweather支持批量查询，让用户可以一次性查询多达50个网站的数据。
与其他工具类似，Seoweather提供了丰富的数据，包括网站的关键指标以及额外的信息，如IP地址等。
第二类指标：UR和DR
这些指标主要由Ahrefs工具提供。
如果你使用过Ahrefs的外链分析工具，就应该熟悉UR和DR这两个指标。它们通常在分析报告中显示，如下图所示：
那么UR和DR究竟是什么意思呢？
UR：URL评级（URL Rating），表示目标URL的反向链接配置文件强度以及在Google中获得良好排名的可能性。得分范围从1到100，分数越高代表着链接配置的强度越大，在Google中排名的可能性也越高。提高UR值从70到80比从20到30更加困难。
DR：域名评级（Domain Rating），反映了给定网站整体反向链接配置文件的质量。得分范围也是从1到100，分数越高表示网站的链接质量越高。
简单来说：
UR主要关注外链数量；
DR主要关注外链质量。如果外链来自一些高权威网站，比如.edu或.gov等域名，那么网站的DR值就会更高。
此外，Ahrefs还提供了一个指标称为“Ahrefs Rank”。
Ahrefs Rank是根据网站的反向链接数量和质量制作的排名。它表明了相对于其他网站，某个网站的外链数量和质量的整体情况。排名第一的网站代表着它具有最好的反向链接配置文件。
第三类指标：Alexa Traffic Rank 和 Semrush Rank
Alexa Traffic Rank：
Alexa的网站排名是基于其全球数据库中用户过去三个月的流量数据而确定的。
排名是根据网站的独立访客数量和页面浏览量综合计算的，排名越靠前的网站通常被认为权威度越高。
可以通过 Alexa排名查询链接 来查询排名，如下图所示：
Semrush Rank：
Semrush Rank 是由Semrush工具提供的排名报告，涵盖了Semrush数据库中前100,000个域名的排名数据。
这个排名基于网站的搜索关键词和来自搜索引擎的估计流量。
排名靠前的网站通常意味着流量更高，质量更好，权重也更高，但同时也意味着竞争更激烈。
需要注意的是，Semrush目前尚不支持查询特定网站的排名，但可以导出数据，如下图所示：
通过综合分析Alexa Traffic Rank和Semrush Rank报告，我们可以更好地评估网站的质量，为外链建设提供指导。
因为拥有大量来自优质网站的外链，将有助于提升网站的质量和权重，从而更接近优质网站的水平。
第四类指标：Trust Flow和Citation Flow
这两个指标由Majestic工具提供，用于评估网站的链接质量和被引用次数。
Trust Flow：
Trust Flow代表着链接的质量，即链接的可信度。
它的值反映了网站或页面所有高质量外链的总被点击次数。
要提高Trust Flow值，首先，需要确保外链的来源网站具有权威性和可信度；其次，在这些高权威网站上的导入链接需要被用户点击，点击次数越高，Trust Flow值越高。
Citation Flow：
Citation Flow代表着网站或页面被引用的次数，即外链数量。
外链数量越多，Citation Flow值越高。
Trust Flow和Citation Flow值都高的网站通常被认为是高权威的好网站，因为它们不仅拥有大量外链，而且这些外链的质量高且真实。
可以通过 Majestic查询链接 进行查询，如下图所示：
结语：
所有的指标和判断方法都只是一个评估，一个估测。
因此，在综合运用这些指标时，我们应该保持警觉，通过观察网站的设计、内容质量和网站架构等方面，以获取更全面的评估。
