在网络管理者群中，经常会听到一个抱怨：“我每天都在撰写原创内容，但网页关键词却毫无排名。”这样的声音似乎司空见惯，好像SEO就是完全取决于百度的喜好。有些人会建议，除了写出优质原创内容外，还要增加网页关键词密度，将其控制在2%到8%之间。此外，还要考虑关键词的布局，通常会在开头和结尾处出现。这些SEO写作技巧已经被许多网络管理者所采纳，他们也纷纷采用这种方法来优化自己的网页。然而，这些都是以往经验的总结，其中存在许多SEO管理者并不了解的原理。作为一名SEO从业者，我们应该保持探索精神，下面进行深入分析。
百度如何评估网页与关键词的相关性
要了解网页是否与特定关键词相关，SEO从业者首先需要了解两个重要概念：词频和密度。在搜索引擎刚兴起的时候，很多网站管理者都认为通过大量堆积关键词就能轻松提升排名，这就是词频。然而，这种做法存在着一些弊端，因此密度的概念应运而生，它对关键词堆积行为进行了一定的限制。
谈及词频，我们不得不提到一种统计方法，即TF-IDF。TF代表词频（term frequency），IDF代表逆文档频率（inverse document frequency）。对于特定的关键词，TF表示包含该关键词的文件数量除以数据库文件总数，得到该词的文件频率。而IDF则是总文件数除以包含该词的文件数量（通常需要取对数），得到逆文档频率。因此，语言中越常见的词，其文件频率就越高，逆文档频率就越低。
逆文档频率反映了该词的语义重要性或区分文件的能力。例如，“的”这个词通常在所有文件中出现，因此其文件频率极高，逆文档频率极低，这意味着“的”这个词的语义重要性很低，几乎不能用来代表或区分文件内容。而像“搜索引擎”这样的词只出现在少数文件中，因此其逆文档频率要高得多，对于文件内容来说具有更高的重要性。
当搜索引擎评估网页与特定关键词的相关性时，并不仅仅考虑词频，而是将词频乘以逆文档频率，即TF-IDF。逆文档频率低的词，即使词频高，网页与关键词的相关性也不会很高。举个例子，如果我们要优化“新加坡旅游”这个词组，在百度搜索中，“新加坡”返回的结果数为27600000个，“旅游”返回的结果数为100000000个。由于包含“新加坡”的文件数远小于包含“旅游”的文件数，因此“新加坡”的逆文档频率大于“旅游”。换句话说，“新加坡”这个词在区分文件的能力上比“旅游”更强。因此，在优化文案时，增加“旅游”出现次数可能不如增加“新加坡”次数更有效。
SEO站长如何撰写文章
在谈到文章写作时，人们经常会强调原创性、突出内容差异化以及满足用户需求等方面。然而，在这里，我们将重点讨论如何在文章中布局关键词，以提高百度搜索引擎对网页与关键词相关性的判断。
网页标题的优化
网页的基本要素包括标题（title）、关键词（keywords）和描述（description）。这三个标签直接告诉百度网页内容是什么，其中标题的重要性最高。在撰写标题时，务必包含优化的目标关键词，以便用户在搜索时能够直接匹配关键词。同时，标题不宜过长，应该能够简洁概括文章主旨。
正文关键词的匹配
在撰写正文内容时，关键词的自然融入至关重要。进行SEO写作时，应对关键词进行简要分析，确保自己完全理解关键词的含义，并能够组织语言写出文章。即使在自然写作中，正文的开头和结尾至少应该出现一次关键词。对于生僻的关键词，可以在文中进行释义。此外，当提及其他网页的关键词时，可以为关键词设置锚文本，指向相应的网页，以提升整体关键词的相关性匹配。
相关文章的聚合
除了以上两点，还可以通过添加相关性文章阅读和标签标注来帮助搜索引擎确定当前网页所属的范畴。相关性较高的文章也可以起到辅助作用，有助于提高网页与关键词的相关度匹配。
结语：
以上内容仅为简单的理论分析，旨在启发。实际上，百度搜索引擎在计算相关性时比简单计算要复杂得多。文章关键词密度的确切值并没有明确的定论。因此，在进行文章写作时，SEO从业者或编辑无需过多考虑这些因素。只要自然地撰写文章，关键词就会自然地融入其中，这已经足够了。
