SEO对于中小型电商网站来说，常常是一个充满挑战的领域，而其中一个关键因素就是网站的内容优化。我们可以从官方渠道或者权威网站上看到，内容在SEO领域的重要性不可忽视。从下图中我们可以看到Google官方搜索引擎优化指南中强调了内容在网站SEO中的重要性，文章中也提出了经营内容的一些关键点和原则。
此外，我们还可以看到SEO权威媒体Search Engine Land多次针对内容进行了报道和研究，以证实内容在SEO中的重要性。在下图的这篇报道中，甚至提到了Google的员工Andrey Lipattsev公开表示，网站内容是SEO中最重要的排名因素之一。
然而在实践中，许多中小型品牌即使聘请了SEO顾问，也未必能够取得良好的SEO效果，其中一个主要原因就是内容。内容的成本相当高昂，即使顾问建议你撰写内容，企业也未必拥有足够的人力和资源来进行。例如，如果你需要优化50组关键字，可能就需要撰写50篇文案，而这在人力和时间上都是相当昂贵的成本。然而，我必须强调，如果你希望实现出色的SEO效果，内容优化是其中一个非常重要的项目，特别是对于中小型品牌而言，几乎是不可避免的。
实际上，大型网站和中小型网站的优化重点并不相同。
具体而言，每个企业、每个网站所需的SEO策略各有不同，这取决于公司的资源、人力、网站权重以及网站类型，这些因素都会影响到整个SEO策略的规划。大型网站和中小型网站的优化重点也完全不同。虽然未来我会写一篇关于大型网站SEO优化重点的文章，但多数读者来自于中小企业，所以我们将在这里专注于中小企业。
这篇文章的核心在于强调“内容对SEO的重要性”，以及“如何优化内容”。然而，如果你是一个经常在网上购物、经常使用Google的人，你可能会注意到一些电商网站实际上并没有太多的内容，但却在许多关键字上排名靠前（比如以字母P和Y开头的龙头电商）。这又为什么一些网站几乎没有内容却能排在前面呢？
这是因为这些网站的权重非常高。如果你的网站在市场上拥有压倒性的权重优势，那么你实际上可以依靠权重来支撑你的排名。然而问题在于，中小型网站并没有那么高的权重。在短时间内提升网站的权重并不容易，所以如果中小型网站希望在竞争激烈的市场中取得优势，就必须依靠“内容”。
如果我们仔细观察其他认真做SEO的网站，无论是国内还是国外，都会发现许多网站在内容方面非常认真地经营。以绿藤生机为例，如果你搜索“洗发精推荐”，你会发现绿藤生机的网页在搜索结果的第一页。当我们进入页面并查看时，会发现里面有丰富的文字内容。
在产品页面的底部，我们会看到关于这款产品的问答，这些内容对于消费者和SEO都非常有帮助。
同时，以大型电商亚马逊为例，实际上许多商家为了SEO会特别用心地撰写内容。
简单来说，如果你的品牌很大（比如台湾的以Y和P开头的龙头电商），那么你确实可以依靠网站的权重来获得在SEO方面的优势。然而，如果你的品牌规模是中小型的，那么通过内容来争取SEO效果是绝对必须做的。实际上，一些中小型网站只要认真地撰写内容，一旦内容上线到网站上，在几个星期内就可以看到许多关键字的排名前移。毕竟，内容是Google最看重的排名信号之一。
随着电商行业的崛起，如何在搜索引擎中脱颖而出成了许多中小型电商的一大挑战。其中，网站内容的优化成为至关重要的一环。在本文中，我们将探讨电商SEO内文经营的一些重要注意事项，帮助您在竞争激烈的市场中取得优势。
1. 原创性与重复内容
首要的一点是，每一页的内容都必须是独创的、独一无二的，绝对不能从其他网站抄袭或复制内容。如果您将一篇商品介绍文用于100个商品的页面，将会出现SEO上的“重复内容”问题，这是许多网站常犯的错误。请务必记住，“每一页的内容都要尽量是独立、独一无二的”。
当然，有些商品的介绍与文案可能会非常相似，但尽可能为每一个页面撰写独特的内容。如果多个页面的内容相似，但相似的比例在一定范围内（例如两个页面上的内容有30%相同，但剩下的70%是独特的内容），那就没有问题。
2. 图片内容
许多网站经常习惯将商品信息、公司产品内容通过Photoshop嵌入到图片中，但搜索引擎并非人类，Google无法有效地看到图片内的内容。因此，在进行内容优化时，我们谈论的是“文字内容”，而图片并不计算在内。请花时间撰写文字内容，而不是在商品页底部插入大量图片。
3. 内容长度
您可以参考上文提到的绿藤和亚马逊这两个例子，它们都以文字形式撰写了大量内容，页面的总内容长度都超过了1000字以上。如果您只是简单地写了50150字的内容，将不会产生足够的效果。在SEO上，足够数量的内容才具备竞争力。一般来说，我建议至少要有5001000字以上的内容才会有比较好的效果。国外也有许多研究报告针对“内容长度”进行研究，内容的长度确实会对SEO产生影响。
请注意：虽然内容的量必须要足够，但请不要为了填充内容而写没有意义或对消费者没有价值的内容。如果您不知道写作的方向，可以继续往下阅读。
4. 内容的相关性
网页上的内容必须与该页面以及您想操作的关键字有足够的相关性。举例来说，如果是销售沐浴乳的商品页面，您可以撰写关于沐浴乳使用的材料、使用注意事项、沐浴乳的功能与功效等内容。如果网页上的内容大多与沐浴乳无关，将不会产生足够的效果，例如品牌的理念、品牌故事、送货流程等，这些内容与“沐浴乳”可能没有足够的相关性。
除了上述注意事项，实际上撰写内容只需要把握一个大原则：您撰写的内容必须对访客有价值。每个网站适合的内容类型都不太一样，以电商网站为例，我举几个常见的方向：
商品的规格与简介：尽可能完整地使用文字内容撰写商品的规格与简介，避免使用图片。
使用产品的注意事项：您可以在商品页面上写一些商品使用上的注意事项，包括如何使用以及使用效果的优化。不论是3C产品、家具、食材还是生活用品，使用时必定都会有一些注意事项，这些注意事项访客在购买前都可以阅读、参考，也对SEO有所帮助。
产品开发的技术或使用的材料：如果是食材、洗发水等商品，肯定有一些产品所使用的材料信息是可以分享给消费者的，尽可能将其写得完整。如果是3C产品、床垫家具等商品，则可以分享产品制作过程所采用的技术、科技，这些信息同样对消费者有帮助。
产品的Q&A：最后您可以放一些常见的Q&A，过去消费者常常针对产品提出哪些疑问，统整起来放到网页上，同样是对消费者有价值、有帮助的内容。
由于先前的SEO分享几乎是针对内容型的网站，接下来我希望可以撰写一系列电商网站的SEO优化重点，并在最近这两个月将它撰写完毕（有点像是先前写过的关键字策略系列文），我们下一篇文章见 :)
