探讨「网站权重」在SEO中的重要性
中小型企业在进行SEO优化时，最迫切的目标之一是实现最大化的有效曝光。企业希望当消费者产生需求并进行搜索时，能够使自己的网站在搜索结果中排名靠前，以吸引具有消费意愿的顾客。然而，搜索引擎在确定排名时依据了数百种不同的信号来决定一个网站是否应该在特定关键词下排名靠前。这些用于计算排名的信号被称为“排名因素”。
在排名因素中，一个极为重要的概念就是“网站权重”。网站权重的运作原理使得一些大型网站在SEO方面具有天然的优势，并且更容易在竞争中脱颖而出。
以PChome 24H为例，根据Ahrefs的报表，他们每月从搜索引擎中获得的平均流量达到了520万。而这只是来自外部工具Ahrefs的数据，实际上的数字可能还要更高。
这些大型网站由于在“网站权重”方面具有优势，因此许多关键词都能轻松地排名靠前。以“冰箱”为例，PChome拥有大量与冰箱相关的关键词排名，如“冰箱”、“冰箱推荐”、“冰箱价格”、“冰箱省电”、Sampo 冰箱等，这些词都排在了搜索结果的第一页。
当我们在Google搜索“冰箱”时，你会发现搜索结果的第一页几乎都是大型的电商网站，如东森购物、Yahoo商城、PChome、Momo购物等。
那么为什么这么多关键词的搜索结果第一页都是大型电商呢？我们这些中小型网站有机会在SEO上击败他们吗？所有这些问题实际上都与“网站权重”有关，也是我们今天要讨论的主题之一。
关于排名因素，网站权重是其中一个重要概念
首先，你必须明白，搜索引擎在判断排名时会考虑许多不同的信号（也就是所谓的排名因素）。这些因素既有官方公布的，也有未公布的。比如，网站速度是Google曾经正式声明过的排名因素，但除了Google公布的以外，还有许多排名因素并未对外公开。如果所有的排名因素都公开，将会导致许多网站主和SEO厂商试图通过作弊来争取排名，从而破坏搜索引擎的搜索体验。
如果你搜索“SEO排名因素”，你会发现网络上有数百篇文章整理出所谓的排名因素。然而，所有这些因素可以简单地归为两类：网站质量和与关键词的相关性。
网站质量指的是你的网站速度是否良好、是否适应移动设备、是否安装了HTTPS来保障用户安全等。这些都属于“网站品质”。
与关键词的相关性则指的是你的网页标题/H1是否包含关键词、网页内容是否高质量、内容是否与目标关键词相关等。这属于关键词相关性。
如果你希望网站获得良好的排名，你必须从“网站质量”和“关键词相关性”这两个方面入手。所有的排名因素都可以归为这两个类别。
“网站权重”属于“网站质量”的范畴。你的网站权重越高，就越容易被认定为一个拥有良好“网站质量”的网站，从而在排名方面表现更出色。然而，“网站权重”这个词在官方文件或官方文章中很少被提及，它只是在SEO行业中被广泛使用的一个概念，不是Google官方经常使用的词汇。
那么，“网站权重”的定义是什么呢？简单来说，就是搜索引擎认为你的网站有多重要、质量有多高。网站权重越高，代表Google认为你的网站越重要。之所以有这样的概念，是因为SEO行业普遍认为，一些网站很容易在排名上脱颖而出，只需进行较小的优化即可，几乎任何关键词的搜索都很容易找到他们（比如PChome、Momo购物等）。这是因为他们的网站权重很高，被Google认定为市场上重要的网站，因此更容易排名靠前。
举个例子，假设明天iPhone 15上市，大型电商网站将会开始上架相关商品页面。第二天早上你搜索“iPhone 15”，搜索结果的第一页将充斥着这些大型电商网站。这些网站只需要上架一天，就能获得良好的排名，而网站权重较低的小型电商可能需要数月甚至一年以上才能见到成效。当搜索引擎认定你的网站在市场上足够重要时，也就是我们所说的“网站权重”很高。
在实际操作中，当我们接手一个项目时，会测量客户网站的网站权重与竞争对手的差距，以此来评估SEO取得成效的难易程度。如何测量呢？你可以参考我的另一篇文章中介绍的工具。
网站权重的影响因素主要包括已知的“反向链接”和业界专家普遍认可的“品牌力”。
大品牌在SEO方面的确具有优势，因为大品牌更容易获得反向链接（品牌力越强，网友分享的可能性越高，媒体/博客也更容易转载报道）。反向链接是已知的重要排名因素，也构成了我们所说的“网站权重”。
除了反向链接，网站的“品牌力”也是业界许多专家认为会影响网站权重的因素之一。尽管Google官方并未明确是否将品牌力列入排名因素，但品牌力在SEO方面绝对是一个重要的议题。品牌力强的网站会拥有更多的反向链接，也会在公关方面表现更佳。这意味着更多的反向链接会带来更高的网站权重。
总的来说，网站权重是SEO领域常见的概念，指的是“搜索引擎认为你的网站有多重要”。被认定为重要的网站将更容易获得良好的排名表现。
网站权重的影响因素主要包括已知的“反向链接”和业界专家认为的“品牌力”。大品牌在SEO方面的确具有优势，因为大品牌更容易获得反向链接，从而拥有更高的网站权重。然而，网站权重的提升并非短期内可以实现的，需要长期的努力与经营。
对于中小型网站来说，要制定一个长期的品牌力与网站权重经营计划至关重要。通过内容营销、品牌推广等方式来提升品牌力，同时也要注重反向链接的积累。
最后，要明确一个观念：在营销领域，无论是SEO、数据分析还是网站优化，都没有捷径可走。一切都需要从基础开始，一步一个脚印地努力。如果你寻求捷径，可能会陷入黑帽SEO等不当做法，这并不可取。在一个信息发达、透明的时代，捷径很难隐藏，而正道才是持久之道。
