规范化与搜索引擎优化：Canonical标记的最佳实践

Canonical标记（又称“rel canonical”）是一种指示搜索引擎特定URL代表主要页面与副本之间区别的方法。通过使用Canonical标记，可以避免因多个URL包含相同或“重复”内容而导致的问题。实际上，Canonical标记告知搜索引擎你希望哪个版本的URL在搜索结果中显示。

了解Canonical标记：

▍为什么规范化很重要？

重复内容是一个复杂的问题。当搜索引擎抓取许多具有相同（或非常相似）内容的链接时，可能会引起一些SEO问题。首先，如果搜索爬虫必须浏览太多重复内容，它们可能会错过一些独特的内容。其次，大量的重复可能会削弱你的排名能力。最后，即使你的内容排名很高，搜索引擎也可能选择错误的链接作为“原创”。使用规范化可以帮助您控制重复内容。

理解网址的问题：

你可能会想：“为什么会有人复制我的网页？”并且错误地认为规范化不是必要的。这个问题源于人类倾向于将单个网页视为一个概念，比如你的首页。但对于搜索引擎来说，每个唯一的URL都是一个单独的页面。

例如，搜索抓取工具可以通过以下所有方式访问您的首页：

对于人来说，所有这些URL都代表首页，但对于搜索爬虫来说，每一个URL都是唯一的“页面”。即使在这些小范例中，我们也可以看到有5个副本在执行，但实际上这只是可能会遇到的变化的一小部分。

现代的内容管理系统（CMS）和动态的代码执行的网站，使得这个问题变得更加严重。许多网站会自动添加标记，允许多个路径（和URL）指向相同的内容，并添加搜索、排序、付费选项等URL参数，可能会产生成千上万的重复网址，甚至没有意识到它的存在。

Canonical标记的最佳实践：

解决重复内容问题可能非常棘手。在使用Canonical标记时，需要考虑以下几点：

Canonical标记可以引用自己： 如果Canonical标记指向当前的URL，也是没有问题的。换句话说，如果URL X、Y和Z是重复的，而X是规范版文本，那么可以将Canonical标记指向X自己。
主动规范化您的主页：由于首页重复是非常常见的，人们可能以许多方式（您无法控制）链接到您的首页，因此在您的首页上添加Canonical标记通常是一种好方式，用来预防出现无法预料的问题。
逐一检查您的动态Canonical标记： 有时候不良的代码会导致网站为每个版本的URL写一个不同的Canonical标记，这会完全模糊Canonical标记的正确性。务必仔细检查您的网址，特别是电商和使用CMS的网站。
避免混合信号： 如果您发送混合信号，搜索引擎可能会忽略Canonical标记或者可能会解释错误。发送清晰的信号非常重要，不要强迫搜索引擎做出错误的选择。
小心规范化近似重复： 当大多数人想到规范化时，他们会只会使用在完全重复的网页，其实也可以在近似重复的页面（内容非常相似的页面）上使用Canonical标记。但请谨慎操作，关于这个话题有很多争议，但是Canonical标记通常也可以用在非常相似的页面。
跨网址重复Canonical标记： 如果您同时控制两个网站，可以跨网址使用Canonical标记。假设您是一家出版公司，通常会在六个以上的网站上发布相同的文章，使用Canonical标记将您的排名权力集中在一个网站上。