在当前数字时代，了解如何最大程度地优化搜索引擎结果页面（SERP）功能对于网站所有者至关重要。SERP，即Search Engine Results Page（搜索引擎结果页面），是指在用户在谷歌等搜索引擎中输入关键词后，所呈现在浏览器中的搜索结果页面。然而，与几年前传统排名的搜索结果相比，当前的内容呈现已经发生了翻天覆地的变化。
以下是当前最常见的SERP功能：
1. 片段摘录： 通过为已经搜索到的结果添加可视化元素（例如产品评分和商家评价星级），提升用户体验。
2. 付费结果： 商家购买关键词广告，这些广告将显示在搜索结果页面中，包括AdWords关键词广告和Google商家广告。
3. 通用结果： 除了自然搜索以外的一般通用搜索结果，例如图片搜索结果、最新搜索结果以及精选片段。
4. 知识图表： 通过数据图表或信息框的方式呈现，例如气象面板、名人介绍面板和知识面板。
在2001年之前，Google主要采用自然搜索的方式呈现搜索结果页面，但从2001年开始，它开始引入了其他非自然搜索结果，直到现在已经多种多样。
▍那么，在搜索引擎结果页面中哪些功能最受欢迎呢？
以下列举了谷歌搜索结果页面中最常见的13种功能，并详细介绍了它们的特点和用途：
1. 關鍵字廣告（底部）： AdWords广告以多种形式呈现，但常见的是出现在左侧的顶部和底部。在自然搜索结果的顶部和底部显示，AdWords广告前面会标有[Ad]标志。
2. 關鍵字廣告（頂部）： AdWords广告在左侧的顶部和底部常见。在自然搜索结果的顶部和底部显示，AdWords广告前面会标有[广告]标志。
3. 精選片段： 当Google试图回答不在知识图谱中的问题时，它可能会尝试直接在索引中搜索答案，列出一系列的自然搜索结果以提供答案。精选片段的点击率通常高于自然搜索结果。
4. 圖片框： 图片框以水平横排的方式显示，点击每张图片可以进入Google的图片搜索。图片框可能出现在任何自然搜索位置，显示方式也可能是一列或多列。
5. 知識卡片： 知识卡（作为知识图谱的一部分）涵盖了许多领域，其中一部分是人工编写（例如来自维基百科的内容），另一部分是通过对Google索引的语义分析数据获得的，还有与合作伙伴合作的相关数据。
6. 知識面板： 知识面板（也称为知识图谱）与知识卡类似，是人工编写或从Google索引中获得的语义分析数据，或者是与合作伙伴合作的相关数据。它们通常显示在桌面搜索结果的右侧位置。
7. 本地商家地圖： 如果Google认为关键词具有本地意图（例如“我家附近的药局”），则自然搜索结果通常会显示包含Google认为与关键词最相关的三个具体地理位置。
8. 相關新聞面板： 具有时效性和价值的新闻话题很可能被Google整合并收录在焦点新闻框中，自2014年更新以来，越来越多的新闻内容出现在搜索结果中。
9. 相關問題面板： 相关问题框展示了Google使用算法判断你所搜索的问题，并推测出你可能需要的其他相关联问题，通常混入自然搜索结果中。
10. 網友評論： 评论星星有时会显示在食谱、商品或其他相关物品上，评分通常显示在目标网址与描述摘要之间或下方，通常高评分会有更好的点击率。
11. Google 商家： 通过付费方式展示丰富的商品推广方式，以图像、价格、商品描述和商家链接呈现。
12. 網站內部網頁連結： 当你搜索比较精确的领域（有明确的品牌意图），Google可能会显示该网站的前10个内部网页链接，以全面呈现网站内容的主要链接，并使用了五个自然搜索排序的位置。
13. 相關影片： 视频搜索结果（尤其是YouTube）可能以缩略图的方式显示，垂直排列以自然搜索方式呈现。
以上是当前谷歌搜索结果页面中的主要功能，了解如何优化这些功能可以提高网站的曝光率。确保您的网站内容与您的目标受众相关，并提供有价值的信息，这样才能在搜索结果中脱颖而出。
