随着时光流转至2015年末，著名SEO媒体证实，谷歌搜索引擎内部运行着一个新的算法，名为“RankBrain”。RankBrain是谷歌开发的人工智能负责机器学习的一部分。时至今日，过去的一年半中，究竟这个搜索引擎如何运作，它对SEO的影响如何，仍然让许多人一头雾水。本文旨在协助您理解当今搜索引擎技术的巅峰。
▍谷歌RankBrain：智能算法的崛起
回溯到七八年前，我在购买3C产品之前对如何在网上查找评价和阅读开箱评测一无所知。在光华商场购物时，很容易被商家哄抬价格。如今，随着信息的广泛传播，网络上涌现了越来越多的网站。人们上网查找信息、观看视频的行为正在迅速增长。现在，只要利用互联网获取信息，每个人所获得的信息就会更加平等，信息落差也会减少。（甚至我父亲现在也知道在购买物品之前可以上网比价和查找资料，这样就不会被不良商家骗钱了。）
▍谷歌：连接全球信息的功臣
谷歌绝对是连接全球信息的功臣之一。去年，谷歌官方宣称，他们截至2016年每年处理近2万亿次搜索请求（换算下来，平均每天的搜索量超过50亿）。甚至这个数字还在迅速增长中。从各项数据我们可以得知，信息技术越来越发达，信息流通越来越普及。那么谷歌是如何分析这每一天数十亿的搜索的呢？如何改善用户的搜索体验？为什么谷歌能够为我们提供如此精准的搜索结果？
答案是：“机器学习”，也就是RankBrain。
RankBrain：智能算法的作用
RankBrain是谷歌开发的机器学习系统，它的主要功能是分析用户的搜索需求，评估网站内容的质量，以帮助谷歌提供更完美的搜索体验。
▍RankBrain的影响与变革
谷歌的工程师曾承认，实际上连他们自己也不知道RankBrain到底在做什么。但既然人工智能技术存在于我们每天使用的搜索引擎中，肯定有些不同的地方吧？你到国外的论坛和媒体查找资料，还可以看到许多谷歌官方的论点，以及国外的SEO专家们，对于RankBrain出现后所观察到的现象。我将目前我所了解到的整理在这里，希望能够帮助到你。
更精准的搜索结果
每年有两万亿的搜索行为，其中近15%是谷歌从未遇到过的搜索词组（相当于每年有3000亿的搜索行为是谷歌从未见过的）。RankBrain分析这些搜索行为，以进一步理解用户的需求，并提升搜索体验。
例如，当你搜索“柯文哲老婆是谁”时，谷歌会直接提供给你陈佩琪的资料、维基百科，甚至新闻，因为它知道你想要找的信息是什么。感谢RankBrain，我们现在拥有了更棒的搜索体验。
优化搜索体验
当你需要去光华商场之前，你可能会有数十种搜索方法，包括：
光华商场在哪
光华商场地址
光华商场位置
光华商场怎么去
光华商场交通
光滑商场地址
你可以尝试搜索以上这些不同的关键字，虽然这些搜索关键字不一样，但用户的搜索目的几乎是相同的（想知道怎么去光华商场）。因此，你会发现这几个关键字的搜索结果会有相似之处，因为Google除了知道你输入的搜索关键字，它有RankBrain帮助Google来分析“你究竟是要找什么、你想要用搜索引擎做什么？”
是的，RankBrain的一个重要工作就是分析、理解用户的真实需求，并提供给你真正对你有帮助的搜索结果。
▍重要性的排序因素
不同的搜索意图、不同的网站类型、不同的产业，可能排名因素的重要性都会有所不同，RankBrain的工作之一就是帮助判定“在这个搜索需求/产业底下，哪一个排名因素比较重要？”举例来说，对电商网站来说，因为牵扯到网络交易，所以安全性很重要，因此电商网站若没有HTTPS，你的网站对使用者来说安全性较低，SEO当然会被直接的影响到；但博客型的网站，因为主要是文章、信息导向，并没有使用者的信用卡、会员资料在流通，所以没有安全性的问题，若博客没有HTTPS可能对于SEO的影响也较小。
提升搜索结果的搜索体验
除了分析使用者的搜索数据之外，RankBrain出现后，我们可以从搜索结果中看到许多“互动式”搜索结果，这无疑对于搜索体验有非常非常大的帮助。举例来说，如果我今天搜索，“柯文哲 生日”，谷歌同样会告诉你答案。
新一代搜索引擎：谷歌的智能算法
▍这一切对于网站所有者有什么影响？我们该如何进行SEO？
如果你不是SEO专家，但想要在这强大的搜索引擎面前获得搜索结果的曝光，其实还是秉持一个原则：“用户至上，用心经营内容”。因为RankBrain帮助Google更进一步分析使用者的需求，并提供给使用者更“正确、有用、精准”的信息，因此你要确保你的网站能够满足你的消费者，网站里面是否有“对消费者有帮助的内容”。当然，网站的安全性、HTTPS、网站读取速度，这些全部都会影响到网站的浏览体验，我建议你，只要对使用者有好影响的，就卯起来去做吧。
同时，因为RankBrain现在能够帮助Google“更理解使用者”，所以相较于过去，网页内嵌多少关键字、Title怎么写的重要性已经降低许多，重要的是你的“内容品质”、整个页面是否有好的内容。
