在谈论如何诊断网站的SEO表现时，我们首先需要了解为什么要观察到达网页。假设你的网站拥有5000页，而Google已经索引了其中4800页，表面上看起来索引情况良好。然而，仅仅依靠索引数量并不能完全反映出网站的排名情况。当我们觉察到整体的SEO效果不佳时，最重要的就是找出问题的根本原因和发生位置，然后才能有针对性地进行SEO优化（除非你的网站本身存在大量SEO问题，这时候可能需要进行全面的站点重构）。
通常，我习惯从Google Analytics的到达网页开始观察，找出那些没有带来流量的页面，并仔细观察这些页面是否急需优化。
▍全站收录数 vs 全站Organic到达网页数
首先，我们可以使用site:指令来查看搜索引擎到底索引了网站的多少页面。以我的网站为例，目前在Google的索引中有82个页面（当然，索引数可能会有误差，但仍具有高度的参考价值）。
作为网站所有者，你应该通过Google Analytics充分了解网站的流量状况。比如，如果你的网站索引了40000页，但每个月从搜索引擎获取的流量却不到1000，那就是非常不寻常的情况了。这时候，我们直接看到达页面的数量，以及是否有许多页面被索引了但没有带来流量。
接着，我们在Google Analytics中选择“随机流量”的区隔，并进入到达网页报表。在这里，我们可以直接查看到达网页的数量。如果你的比例接近我的情况，收录了82页，其中有64页几乎占了整体的80-90%流量，那么你的网站可能没有太大的问题。比如我有一些关于我自己或者商务洽谈等页面，它们没有organic流量也是非常正常的情况。
然而，如果你的收录数与到达网页的数量差距很大，那就代表你有很多页面没有带来流量的价值。我曾经看到过一个极端的例子，收录接近30多万，但实际的organic到达页面只有一万多，这说明有很大的提升空间。
▍各频道页面收录数 vs 各频道Organic到达网页数
当我们发现收录数与带来流量的页面不如预期时，就需要迅速继续详细查找问题所在的页面，然后才能有针对性地进行SEO优化工作。基本上，我们需要重复以上步骤，针对网站的每一个频道来查看索引状况。
以我的部落格为例，因为只有文章分类这一个频道，使用site:指令可以看到索引数量为14页。然后，我们再次在Google Analytics中选择“随机流量”的区隔，并进入到达网页报表。这次，你必须从搜索的地方设置规则，以要观察的频道网址目录为条件进行搜索，然后再观察右下角的到达网页数。例如，如果我想观察分类的页面，我的规则就是/category。
上述流程需要在网站的每个频道上仔细观察，如果你的网站规模有十几个频道，找出问题就需要重复几十次。在查看数据的同时，我也建议你使用下方的Excel示例进行统计，看看哪些页面实际上带来了organic流量。
以表格示例来说，在网站总数上，我们可以观察到收录数有近三万，但organic的到达网页数却只有22,346。因此，我们需要逐一频道反复检查，最终会发现频道4几乎没有带来organic流量，收录数近七千，但到达网页数不到100。这时，我们可以确定问题出在频道4，并针对其进行进一步的SEO工作。
▍Search Console到达网页 vs 全站Organic到达网页数
最后，我们需要比对两者：
Search Console的到达网页数
选择“随机流量”-> 行为 – >到达网页数
如果你阅读过我的“你该理解的直接流量(direct / none)”一文，你就会知道在Google Analytics中有一个概念叫做“最后非直接流量点击归属”。也就是说，正常的organic流量会有膨胀的情况。如果今天有访客通过搜索引擎访问你的网站，然后明天通过书签回访，那么这位访客仍然会被认定为organic来源。这时，我们会去比较Search Console的到达网页数，看误差的落点大概在哪。
此外，Search Console的单位是点击，而Google Analytics的单位则是工作阶段，两者的单位也不同。
最后，依赖这个表格来汇总整个网站，看看哪些页面实际上带来了organic流量。
▍总结 - 还是要依网站状况自行判断
基本上，本篇文章提供了一个网站的基本概况，但实际情况还是要依据网站状况而定。如果你的网站有结账页或讨论板块的页面，这些页面即便被索引了也未必会带来流量，所以实际情况还是要具体分析。另外，在进行这些步骤之前，还需要先确认你的网站是否被搜索引擎索引，如果连索引和收录都有问题，那么解决流量问题就成了首要任务。
