SEO，也就是“别人的义务”（Somebody Else’s Obligation），成为了工程师的一项必备技能。在这个领域，责任虽然可能会被推卸，但实际情况却是工程师需要更深入地了解 SEO 所扮演的角色。很多时候，问题的责任可能会被归咎于工程师身上，而这正是工程师们不愿意面对的痛苦。为了建立一种合作关系，工程师和其他团队成员之间需要共享信息，并在问题出现时保持公开和坦诚的沟通。
本文旨在强调一些重要但鲜为人知的 SEO 话题，这不仅对工程师社区而言是值得深入探讨的，也是与工程团队协作的各方值得共同探讨的。
▍服务器运维和停机处理策略
在计划或非计划的停机情况下，推荐使用 HTTP 响应码“503 Service Unavailable”。相较于其他 5XX 响应码，它对搜索排名的影响较小。
避免使用 HTTP 响应码 500、502 和 504，因为它们可能导致 Google 禁止或取消网页索引，从而导致潜在的有机访问损失。
在出现问题时，迅速沟通并通知相关利益方。及时的信息共享有助于减少疑虑，同时也有助于团队更迅速地找到解决方案。
为每个错误响应码（如 4XX 和 5XX 错误）创建自定义皮肤和跟踪事件。通过为问题提供更多细节，可以更轻松地进行故障诊断。
在计算错误率时需谨慎，特别是对于复杂的网页，其加载可能调用服务器 150 次。这可能导致日志文件低估先前发生的错误响应码的频率。确保正确理解错误率的计算方式，避免误导性的统计数据。
不要忽视看似“无法重现”的问题，这些问题可能是更深层次问题的征兆。及时关注和解决这些“诡异”的现象，以确保系统的稳定性和可靠性。
▍内容交付网络和缓存最佳实践
缓存并不能取代对基本网站优化的需求。缓存的页面就像在约会网站上的照片一样，一开始人们只能看到这些照片。然而，在建立关系的过程中，用户和搜索引擎都需要了解“真实的你”。
启用了 AMP 的页面并不能替代速度较慢的移动网站。确保网站在各方面都进行了综合优化，而不仅仅是依赖特定技术。
注意控制页面大小，例如，Akamai 的文件大小限制为 1MB，超出时可能导致生成 500 响应码。
将内部日志与 CDN 日志合并，以确保超过 90% 的问题都能够被及时检测到。协同管理内部和 CDN 的日志，以获得更全面的性能和问题反馈。
在大型网站上，尤其是包含大量不经常修改的页面时，考虑使用“304-Not Modified”响应码，以减少不必要的资源传输。
审查并识别不必要的动态查询，特别是那些用于填充很少更改的列表页面的查询逻辑。通过缓存查询和定期刷新缓存，可以有效避免对服务器造成不必要的压力。
▍重写规则和重定向策略
在更改 URL 时，务必在启动时验证重定向，以最大程度地保留旧页面的信任和权益。对于URL的调整，避免在一开始就破坏它们，这类似于自取灭亡。逐渐进行变更，以确保谷歌逐渐认可和保留旧页面的价值。
仔细检查重写标志或规则，确保它们不会导致重定向链的出现。在网站从HTTP迁移到HTTPS时，特别容易出现这种情况。某些URL可能在安全和非安全版本之间反复跳转，直到达到最终目标。这些额外的跳转可能损害原始URL的权益。
▍防范机器人攻击
在确定有罪之前，宁可执行无罪之事。一些网站的超级用户可能因其“不自然”的浏览速度或安装了浏览器插件而被误认为是机器人。尽管这听起来像是个别案例，但在社区网站（如Quora）上，一个超级用户每月可能会吸引1万到1.2万的访问量。
不要仅仅因为机器人来自特定地理位置而将其定义为恶意的。俄罗斯的机器人并不一定都是不良的，同样，美国的机器人也不一定都是良性的。许多恶意分子可能会在亚马逊的美国AWS服务器上部署机器人。对机器人活动的监测应该更加智能和全面，而不仅仅依赖于地理位置信息。
如果需要取消或更改重定向，请务必清除CDN的缓存，以防止重定向循环的发生。及时处理缓存可以确保更改生效，避免因缓存问题而导致的不必要的重定向。
▍优化页面加载和延迟
选择并坚持使用一个度量工具（如Rigor、Lighthouse或PageSpeed Insights），关注性能趋势而不仅仅是确切的数字。
移动版页面加载速度对网站至关重要，即使你正在运行AMP版本的网站。谷歌通过原生移动体验评估网站，包括加载速度、用户体验和其他因素。
将页面中每个跟踪像素和标签的所有权交给专业人士，并定期由利益相关者验证。如果不这样做，会有人要求在页面中添加更多垃圾，从而导致网站变慢，你的团队会受到指责。
对于拥有数百万个页面的网站，服务器响应时间变得尤为重要。如果服务器响应速度慢，谷歌将不耐烦等待。
如果使用NGINX作为大型网站的服务器，请确保即时Gzip压缩不会导致负面效果，即减慢服务器响应速度。
消除任何影响页面渲染的因素，这可以立即改善一系列性能指标。即使是纯文本网站，在加载JS、CSS和字体时也可能遇到瓶颈。
注意页面加载的前200毫秒和2秒期间发生的情况。一些页面可能不会立即"完全"加载，特别是当存在动态元素（如广告）时。
▍优化关键渲染路径
首字节加载时间是关键指标，但同样重要的是了解首字节中包含的内容。浏览器在打开与服务器的新连接之前应能够构建首屏内容。
定义页面元素的大小以避免页面混乱。用户可能会感到沮丧，即使加载速度很快，如果页面四处移动，用户仍然会感觉整个页面很慢。
阅读Ilya Grigorik的文章（https://developers.google.com/web/fundamentals/performance/critical-rendering-path/measure-crp），即使是经验丰富的开发人员也能从中学到一些知识。
▍新技术和谷歌机器人的可访问性
客户端渲染可能对SEO产生影响。尽管呈现给用户的是客户端渲染的页面，谷歌建议用户为其搜索爬虫提供服务器端渲染的页面。
为谷歌机器人提供简单的分页，避免用户看到"无限滚动"的情况。
避免使用"块级"链接，尽管这可能简化代码。将额外内容包含在<a>标签中会导致谷歌机器人难以将上下文的值传递到目标页面。
▍Staging和QA环境的最佳实践
使用robots.txt文件来禁止搜索引擎爬取staging和QA环境的网站。
在Google Search Console中注册staging和QA环境的网站。虽然这看起来可能有点违反直觉（因为你不希望搜索引擎找到这些资源），但如果测试网站被意外索引了，你可以在Search Console中取消索引。
▍产品需求管理
指定一个人（最好是SEO团队成员，如果没有，产品经理也可以）来定义必须添加到页面中的所有内容，如<title>标签和其他元数据。这可能会显得有些繁琐，但如果构建的页面没有这些关键标签，他们会更加讨厌你。
▍内部链接战略
链接是网站和整个网络的关键。确保任何重要的东西都可以在距离主页不超过五次点击的地方找到。因此，对于那些倾向于简化登录页面和导航链接的“极简主义者”，应该向他们提出一些问题。
▍域名注册和IP管理
绝对不要让营销人员从托管网站的IP地址发送短信和促销电子邮件。违反CAN-SPAM法案的行为可能导致整个网站被列入黑名单。
确保有人花时间填写年度联系信息更新问卷。如果忽略这一点，那么一些不良分子可能会更容易从技术上窃取你的域名。
▍JavaScript中的注意事项
当页面开始渲染后突然变成纯白色时，通常是由于只提供了write()的起始标签而没有提供结束标签。
谷歌会尝试遍历JavaScript内的相对路径，即使它们不存在，这可能导致爬虫错误报告的混乱。
▍处理JavaScript错误
在发生错误时需要迅速采取行动，因为谷歌的算法可能会随时发生变化。就像建造一所房子可能需要几个月，但毁掉它只需要几分钟一样。因此，要迅速解决问题，就像熄灭火柴一样，并花时间向每个人传授有关消防安全的知识！
