最近，我应邀为亦大撰写一篇关于SEO的文章。鉴于大多数读者对SEO了解有限，我希望在有限的篇幅内，从SEO的核心框架、流量分布现状以及操作方法这三个方面为大家提供一个初步的介绍，解开SEO的神秘面纱，帮助大家建立对SEO的基本认识。
一、SEO主体框架
目前，业内普遍认可并较为科学的框架或公式是：
SEO流量=整体搜索量×整体收录×整体排名×整体点击率
1. 整体搜索量
整体搜索量指的是行业在一段时间内的总搜索流量。以A行业为例，如果该行业的日均总搜索流量为1000万，那么该行业的日均整体搜索量就是1000万。
行业常常有淡旺季的差异，因此SEO流量的提升或下降并不总是SEO操作成功或失败的唯一标志，也可能受到行业整体搜索趋势的影响。
整体搜索量直接影响每家网站在行业内能够获取的流量空间。以A行业日均1000万搜索量和B行业日均500万搜索量为例，通常情况下，A行业网站的SEO流量潜力要大于B行业，即前者的SEO流量上限要高于后者。
2. 整体收录
整体收录是指网站在搜索引擎中被收录的页面数量。以A网站为例，如果该网站共有10万个页面，而百度收录了其中的8万个，那么整体收录就是8万。
整体收录直接影响网站在搜索引擎中获取流量的能力。以旅游行业的B网站和C网站为例，如果它们的整体收录分别为1000万和500万个页面，那么前者有1000万个页面可以获取搜索流量，而后者只有500万。在两个站点的SEO水平相近的情况下，显然前者能够获取更多的SEO流量。
衡量一个网站收录好坏的指标是收录率，即
。以前面提到的A网站为例，收录率为80%。一般而言，收录率的好坏遵循以下规律：低于60%为差，60%-80%为良好，80%以上为优秀。在实际操作中，会更精确地考察具体页面类型的收录率，如下图所示：
3. 整体排名
整体排名表示被搜索引擎收录的页面在搜索结果中的排名状况，通常是指排在第一页的情况，因为用户几乎不会点击第二页以后的结果。
例如，对于100个关键词的搜索，A网站和B网站在第一页的页面数量分别为80和40。显然，A站的排名能力更强，更容易获取SEO流量。
整体排名反映了一个网站在排名竞争中的力量。在排除了收录影响的情况下，可以认为一个网站的整体排名越强，其SEO优化水平也越高，更值得我们学习。
以下是搜索某一类关键词时各网站的整体排名情况，比例越大说明排名能力越强。
4. 整体点击率
整体点击率表示页面被点击的次数与页面被展示的次数之比。
例如，A网站在百度搜索中一天被展示了100次，点击了10次，那么整体点击率为10%。
由于在百度搜索结果中，用户主要关注网页标题和描述，而具有吸引力、能满足用户搜索需求的标题和描述更容易获得点击。因此，整体点击率往往反映了网页标题和描述是否能满足用户需求，并具有创意性。
关于如何编写标题和描述，有很多技巧，这里不再展开。仅提供一个例子，让大家感受一下，哪个结果更受用户欢迎。在百度搜索“亦仁小密圈”时，看一下某三个结果（亦大别打我，捂脸）：
二、SEO流量分布现状
1. SEO流量变迁
SEO流量的变迁是众所周知的。随着智能手机的普及和APP的兴起，越来越多的流量从搜索引擎转向了垂直APP应用。大量的文章和数据已经详细说明了这一点，因此在此不再赘述。
有趣的是，一些垂直内容平台和APP逐渐壮大，它们本身也具备了搜索引擎的特征，比如知乎、微信等。相信很多人在查找问题时也曾在这些平台进行搜索。
尽管SEO流量被各种平台瓜分，但SEO仍然是网站高价值流量的重要来源之一，仅次于直接访问的高质量流量。
同时，搜索引擎中仍然存在大量未满足的搜索需求。如何发现这些需求并生成相应的内容以满足用户需求，是一个非常不错的项目方向。当然，亦大的《Google关键词挖掘细分市场实战案例》是最佳的案例之一，哈哈！
2. SEO流量分布现状
SEO流量的分布状况涉及两个方面：PC与移动平台的流量分布，以及国内各搜索引擎的市场份额。
根据个人观察和同行交流，目前PC与移动的SEO流量比例大致为3:7~4:6，甚至有个别行业达到2:8。这表明移动端流量占据主导地位，因此优化移动站的SEO比优化PC站更有价值，并且在移动端的竞争程度相对较小。
至于国内各搜索引擎的市场份额，可以参考StatCounter Global Stats近一年的数据。
数据来源：StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share
三、展开SEO的方法
展开SEO工作可以简要分为两个方向：自己动手或找专业人士来做。
1. 自己动手
对于很多朋友来说，由于来自不同领域，对SEO了解有限。在项目初期也可能没有充足的精力和资金专注于这方面，只是想在建站过程中稍加注意SEO。因此，我推荐这类朋友使用两个非常优秀的SEO基础知识平台。
百度站长学院：提供了丰富完善的网站建设方面的指导建议。内容由浅入深地介绍了搜索引擎原理以及如何打造受用户和搜索引擎喜爱的站点。以下是其中一些重要内容：
谷歌网站管理员帮助中心：提供了详细的搜索引擎优化(SEO)入门指南，包括英文版和中文版。以下是其中的链接：
这两个平台内容庞大，初次接触可能不知从何入手，因此可以重点关注上述链接提供的内容。
2.找专业人士进行SEO
在寻找专业人士进行SEO方面，有两种主要途径：招聘SEO人员和外包服务。
招聘SEO人员
招聘SEO人员可能是许多公司面临的挑战，因为很多公司内部缺乏真正了解SEO的人才。确定一个SEO人员是否靠谱可以通过一个问题初步判断：拿到一个新网站，你将如何开展SEO工作？如果回答能从SEO主体框架中的某个方面开始详细阐述，那么这个人可能是可靠的。进一步可以询问一些技术性和细节性的问题，一个靠谱的SEO人员应该能提供更深入的见解，而非简单地依赖于类似查看百度权重、建立外链等传统方法。
外包SEO服务
对于外包服务，建议首先寻找行业内有经验且可靠的个人。如果找不到合适的个人，可以考虑寻找专业的SEO公司。但需要注意，选择SEO公司时最好选择那些经验丰富、信誉良好的公司，以确保项目的专业性和有效性。避免选择可能涉及广告宣传的公司，以确保选择的服务提供商真正专注于SEO领域。
总的来说，狭义上的SEO（即搜索引擎优化）可能不如以前那么突出，但是广义上的SEO仍然具有广阔的前景。例如，淘宝SEO、微信SEO、ASO、应用商店排名优化等都是SEO方法在不同领域的延伸和发展。就像电影《笑傲江湖》中，任我行对令狐冲说的一句话：有人的地方就有江湖，人就是江湖。我们也可以说，在有搜索的地方就有排名，在有排名的地方就有优化。尽管它可能不被称为SEO，但它必然会以SEO的原理存在。
