Google核心更新解读：九位SEO专家分享他们的观点

Google一再强调更新是他们不断演进的标志，不断对搜索算法进行优化。

在这样的环境中，我们如何理解这些更新？在变幻莫测的SEO世界中，是否存在一种稳定的策略可供采用，助力网站的长期增长呢？

为了帮助您解答这些问题，我们向九位真正的SEO专家请教了三个关键问题：

在Google宣布更新后，您会立即采取什么行动？

您是否观察到Google核心更新与排名因素之间的相关性？

如果客户的排名明显下降，您的危机应对计划是什么？

每位专家都分享了独到的见解和经验，而本次综述将在末尾提供“重点”部分，突出要点并提供深入阅读的链接。

在这个不确定的时期，我们所有人能够提供的最大建议就是：保持冷静，不要过于担忧。与会专家们的建议将为您提供更深入的了解，助力应对Google核心更新带来的挑战。

罗斯·塔文代尔

Type A Media的董事总经理，以下是他对Google核心更新的看法：

1. 更新宣布后，采取的措施

罗斯认为，像灰熊一样，应该保持冷静，不要过于慌张。他将算法更新比喻为灰熊，如果你保持静止，它们可能会忽略你。反之，如果过于着急做出反应，可能最终会导致意外的结果。他建议专注于首要原则，因为Google通常会随着时间的推移完善更新。如果受到处罚，解决更基本的战略问题才是关键。

2. Google核心更新与排名因素的相关性

罗斯强调链接和具有正确查询意图的内容是他注意到的排名因素。他指出，随着时间的推移，大型算法更改变得越来越难以捉摸。他谈到了与SEO专家Arnout Hellemans的对话，认为机器学习在SERP布局中的培训理论已经发生了根本性的变化。在他个人的会员网站上，他观察到围绕新链接的最大波动，尤其是可靠的历史链接索引开始下降，而较新的、链接较少的网站取而代之。

3. 客户排名下降时的生存计划

罗斯表示，针对客户排名下降，他们会根据下降的严重程度和市场利基来诊断问题。通过评估支持他们假设的数据点，调整策略为更长远且不易受到算法变动影响，并制定SEO策略以实现目标。

罗斯的主要结论包括：

无论更新如何，匹配搜索意图都至关重要。
建立新的链接可能是当前的决定性排名因素。
链接已经成为一个非常重要的初始信号，但其价值可能会随时间而变化。

肖恩·巴克（Shane Barker）

shanebarker.com的数字营销顾问，以下是他对Google核心更新的看法：

1. 更新宣布后，采取的措施

对于肖恩来说，Google的核心搜索排名算法的调整意味着提供更相关和有用的搜索结果。在最新的核心更新后，他专注于评估现有内容的质量，并通过使用最新的统计数据和策略对其进行升级。为确保内容的高质量，他们升级了许多博客文章，确保它们保持对话氛围，为读者提供价值并解决问题，包括疑问句以更好地吸引用户，以及提供经过充分研究的见解和数据。

2. Google核心更新与排名因素的相关性

肖恩认为，除了内容质量之外，他没有发现与排名靠前的因素有明显关联。他指出，在搜索结果中取得更高排名的关键在于专注于增强内容体验。

3. 客户排名下降时的生存计划

对于肖恩来说，内容质量及其与搜索问题的相关性是最新Google核心更新的关键因素。他强调Google希望提供有价值的搜索结果，解决搜索问题并为搜索者提供令人满意的信息和答案。因此，他的生存计划是始终优先优化现有内容，确保100%的搜索意图与页面匹配。

肖恩总结的主要收获包括：

始终优先优化现有内容，确保其与搜索意图完全匹配。

埃利·施瓦兹（Eli Schwartz）

Elischwartz.co的SEO顾问、全球SEO战略家和活动发言人，以下是他对Google核心更新的看法：

1. 更新宣布后，采取的措施

埃利在更新宣布后采取的措施相对保守，他通常选择不采取任何行动。他坚持使用最白的帽子策略，认为这些站点不太可能因算法更新而感到担忧。在接下来的几天里，他可能会检查Google Search Console，看看是否有任何有意义的变化。不过，通常情况下，他的客户实际上从算法更新中受益而无需担心受到损害。

2. Google核心更新与排名因素的相关性

埃利更关注整体搜索展示可见性，而非仅仅关注排名。他指出展示次数与算法更新之间存在相关性，而排名在某种程度上只是其中的一个因素。

3. 客户排名下降时的生存计划

由于他不主动检查排名，埃利关注的第一个信号是展示次数的下降。如果在算法更新后不久看到这样的情况，他就会开始深入研究。他强调网站不受算法更新的影响，而是受到网页的影响。因此，他将深入研究数据，了解可能已删除的位置以及其他地方或位置的查询。

埃利的主要收获总结为：

采用白帽子策略，你将会没事。
更新影响的是网页而不是整个网站，因此重点应放在页面优化上。

卡勒姆·斯科特（Callum Scott）

玛丽·海恩斯咨询公司（mariehaynes.com）的高级SEO分析师，以下是他对Google核心更新的看法：

1. 更新宣布后，采取的措施

每周，我们定期检查数百个属性，以追踪自然流量的变化趋势。这有助于我们发现Google是否进行了重要的算法更改，需要进一步的分析。大多数受监控的网站都经过了彻底的评估，为我们提供了大量数据，用于确定在同一天发生明显流量波动的网站之间的潜在关联。

在核心算法更新宣布后，我们以此为起点进行分析。有了公告，我们有确切的日期可以合作，这有助于我们进行更深入的分析。我的个人策略是比较该日期前后（通常为1-2周）的目标网页的Google Analytics入口数据，以评估自然流量在前100个网页中发生重大变化的情况。我主要使用总体自然流量的入口数据，因为它有助于查看受影响最大的页面。

2. Google核心更新与排名因素的相关性

最近，我们注意到Google的核心算法更新越来越多地影响那些存在广泛网站质量问题的网站。大多数客户在这些更新后需要我们的协助。尽管很难将这些问题定量化为排名因素，但对于YMYL查询尤其如此。每次新更新时，Google似乎都会添加或更改算法内容，以提高展示高质量内容的可能性。

3. 客户排名下降时的生存计划

对于排名明显下降的客户，我们的主要计划是对网站质量进行深入评估。这包括技术审核、内容稀疏审核、页面速度评估和反向链接概览，以确保一切正常运行。在这些情况下，真正的审核往往来自对网站总体质量的定性评估。我们寻找多种方法来帮助创建一个不仅迎合排名需求，更让Google感到自豪的网站。

使用这种方法，我们在帮助站点恢复方面取得了很多成功。然而，在某些情况下，我们发现网站质量较低，通过巧妙的灰帽SEO技巧在核心更新之前排名，而不是实际上是一流的网站。在这些情况下，我们将专注于帮助网站使其流量来源多样化，并优化网站和内容以更实际地应对搜索查询。

Callum的主要经验总结为：

解决问题可能需要综合考虑，而不仅仅是专注于一项任务。
查看完整的技术网站审核，并遵循最佳实践来创建新内容。

大卫·哈里

Verve Developments的高级SEO顾问，以下是他对Google核心更新的看法：

1. 更新宣布后，采取的措施

对于我们来说，第一步是浏览客户数据，比较过去和现在的动态，寻找任何异常。在采取任何行动之前，确保客户得到及时通知是至关重要的。同时，我们会关注网站的移动趋势，无论是向上还是向下。

作为SEO追求未来证明的专业人士，我也会深入挖掘我可以访问和跟踪的多个站点，以了解可能发生的变化。这可能包括使用Search Console、Analytics以及其他跟踪工具来获取客户和竞争对手的数据。

2. Google核心更新与排名因素的相关性

在考虑核心更新与排名因素之间的关系时，需要注意关联并非总是因果关系。更重要的是，我们要思考整体SEO策略的影响。我不仅追踪客户，还密切关注他们的竞争对手。通过观察市场/查询空间中的趋势，我努力找到SEO方法的特征，而不仅仅是特定的“排名因素”。

3. 客户排名下降时的生存计划

令人惊讶的是，我似乎并未经历过太多客户项目的排名下降。这可能是因为我避免了一些潜在的问题。尽管如此，当发生交通下降时，我会进行一些“法医”式的咨询工作。我倾向于采用夏洛克·福尔摩斯的方法，即通过排除不可能的因素来找到可能的解决方案。由于无法直接访问Google的黑匣子，我们无法确定确切发生了什么。

实施恢复计划时的关键在于谨慎。在确定了可能的解决方案后，不能一次性修复所有问题。这可能导致正面和负面影响相互抵消。相反，我们需要逐步实施，让每项措施充分发挥作用，然后再尝试下一个。尽管客户可能希望立即解决问题，但谨慎的逐步方法是必要的。

大卫的经验总结为：

在更新期间，追踪竞争对手的排名是理解整个行业/细分市场变化的关键。
着眼于整体策略的变化，而不是具体的排名因素。
当固定网站时，专注于一两个任务，而不是被眼前的情况所迷惑。

凯文·英迪格

G2的SEO和内容副总裁，以下是他对Google核心更新的观点：

1. 更新宣布后，采取的措施

在更新宣布后，我的首要原则是保持冷静，不要惊慌。通常情况下，我们需要一定的时间来观察结果。尽管在最近的更新中，有时候除了相关性外，难以找到明显的趋势，但我仍然会定期检查Google Analytics和Search Console以查看是否存在重大变化。

2. Google核心更新与排名因素的相关性

对于核心更新与排名因素之间的相关性，实际情况并不总是清晰，因为我没有一一跟踪所有排名因素。我甚至可能不知道所有排名因素的具体内容。然而，在最近的更新中，我确实注意到Google似乎对某些因素进行了上下波动。例如，在一个核心更新中，链接权重似乎减小了，然后在下一个更新中又回到了基线。

3. 客户排名下降时的生存计划

在客户排名明显下降时，我会进行深入的分析，以获取超强的特异性。我会检查桌面和移动设备数据，查询语法，时间戳，具体页面，日志文件，爬虫错误等等。了解发生了什么是至关重要的，因为有时候您可能无法立即采取措施。我们曾在几次更新中失去了自然流量，而我们并没有采取任何措施，最终流量又恢复了。有时，Google可能只是在进行实验。

凯文的经验总结如下：

保持冷静，有时候您除了等待之外，真的无能为力。
进行深入的网站审核，并研究尽可能多的因素，以全面了解发生的情况。

米洛什·克拉辛斯基

miloszkrasinski.com的增长与数字战略专家，以下是他对Google核心更新的观点：

1. 更新宣布后，采取的措施

在Google更新后，我会保持冷静，因为每个利基市场都可能受到不同的影响。我会在互联网上找到正确的资源，关注各种观点，进行一些分析，看是否能发现任何模式。有时，互联网上会出现不必要的噪音，因此在大多数情况下，最好的做法是不要着急采取行动，而是汇总一些数据。同时，我会在SEO顾问的私人Facebook小组中分享知识，以获取更多反馈。

2. Google核心更新与排名因素的相关性

每次Google核心更新时，我都会观察到由热门关键字推动的访问量受到影响。然而，在两周后，这种变化通常是暂时的，几乎所有内容都会恢复到默认值，也就是所谓的更正。特别是在Bert更新之后，该更新设计用于处理实体识别、语音标记等任务，许多网站的排名都明显下降，尤其是专门用于产品评论的内容。这类内容通常是为了会员营销目的而制作的。

3. 排名下降时的生存计划

对于排名的某些调整，可能会吸引Google的漫游器重新抓取并重新评估您的网站。在这种情况下，我会采取慎重态度，暂时不进行任何更改，并排除旧的Google更新，同时从多位专家那里获取帮助。

米洛什的主要收获总结如下：

在搜索领域，存在许多错误信息，因此要确保将事实与神话加以区分。
不要匆忙采取行动，首先检查您的网站是否符合所有旧的主要更新规则。
尝试加入SEO的私人Facebook小组，并在那里分享您的知识。

克里斯·约翰逊

LSEO.com的创始人兼首席执行官，以下是他对Google核心更新的看法：

1. 更新宣布后，采取的措施

在LSEO，我们采取的立即措施是等待观察更新对我们代表客户监测的数据产生的影响，而不是匆忙采取行动。我们通过查看SEO行业网站（例如Search Engine Journal和Search Engine Land）上专家的见解，以及参与私人论坛，获取其他专业人士在更新方面的看法。

2. Google核心更新与排名因素的相关性

当然，我们注意到Google核心更新与排名最高的因素之间存在关联。Google的机器学习算法RankBrain在每次更新时都会进行迭代，以提升用户搜索体验。我们看到Google越来越复杂地理解链接、评估内容质量和实用性，以及更精准地考虑现场信号，如页面速度、现场时间和其他交互，以确定排名。

3. 排名下降时的生存计划

由于我们在LSEO始终遵循最佳实践，因此当我们观察到更新时，通常客户不会受到太大的影响。相反，我们更倾向于吸引那些未遵循最佳实践并且正在寻找生存计划的新客户。我们的策略包括多样化，以最大程度地积极影响Google排名的两个主要因素：链接和内容。同时，我们专注于解决SEO技术问题，例如索引、网站速度和移动设备友好性，从而确保客户不仅能够避免受到Google更新的冲击，还能够从中受益。

克里斯的主要收获总结如下：

熟悉当前Google算法，尤其是RankBrain等因素，因为Google在这方面持续努力。
阅读多种专家意见，通过各种来源获取信息并寻找趋势。
将重心放在反向链接和内容上，这将使您能够在Google更新中保持强劲，不受太大影响。

斯拉沃米尔·扎伊科夫斯基

冲浪者（Surfer）首席执行官，是一个专注于提升网页和其他功能的SEO工具的领导者。在面对重大更新时，他采取了一系列迅速而明智的步骤来适应Google算法的变化。

1. 更新宣布后，采取的措施

对于每日发生的Google算法更新，他始终保持警觉，认识到有些更新可能比其他更新更为重要。他强调了成为第一个了解算法变化的人的重要性，以便及时采取行动。为了实现这一目标，他遵循以下三项原则：

利用工具如Semrush、Algoroo、Accuranker和RankRanger等，跟踪关键字并查找排名波动。
关注行业内那些倾向于分享与持续更新相关的最新信息的影响者。
为最有价值的关键字设置通知，以及时监视可能的变化，确保能够立即采取行动。

在发现任何波动后，他建议立即检查网站的自然流量和关键字排名，以评估网站是否受到影响。特别是在关键字的获胜或亏损中，他建议进行详细的子页面分析，以更好地诊断受到的影响程度。

他强调在这一过程中保持冷静，避免轻率的决策。通过花费更多时间分析收集的数据，他认为能够做出更为根据充分的决策。此外，他建议观察与前一次更新相关的模式，这可能涉及内部链接、主题相关性等因素。

为了更明智地做出决策，他透露自己会花费几个小时深入研究Surfer的SERP分析器、图表和数据集。这一工具能够帮助他确定特定SERP中的新依赖性和相关性。最后，他强调通过比较Google更新前后的SERP，可以揭示出更多信息，有助于制定更加有效的SEO策略。

2. Google核心更新与排名因素的相关性

在观察过Google核心更新和排名变化之间的关系后，发现一些明显排名下降的网站共享了一些常见的特征。通常情况下，受到影响的域至少存在以下一种问题，与这些问题有关：

网站结构问题：
当网站的结构与其目标、内容以及整体营销策略脱节时，可能会导致排名下降。
其中，公司的博客或常见问题解答部分可能包含内容较浅的页面，无法为用户提供其他价值。
内容质量问题：
质量差的内容是排名下降的另一个常见原因，而Google一直强调高质量的内容。
简短、不相关且充斥关键字的内容可能会对整个域的排名产生负面影响。
广告阻碍问题：
在网站上放置广告本身并非坏事，甚至在某些情况下可以提高可信度和转化率。
但是，过度使用广告可能会损害用户体验和排名信号。
视觉体验问题：
页面内容仅由纯文本组成可能会降低可读性和提供差劲的用户体验。
使用图像、图表、表格、视频和信息图表等视觉元素可以帮助用户更好地理解复杂的问题。
内容结构问题：
如果文章呈现为一大堆文字，而没有适当的标题结构和段落分隔，那么它可能无法吸引用户，也无法产生良好的用户体验信号。
总体而言，Google最新的两个更新与页面元素相关，包括内容、网站结构、质量和相关性。在任何SEO策略中，内容营销都应扮演着关键角色。通过精心策划和提供高质量的内容，可以吸引大量潜在客户。然而，请谨记，编写不佳和质量低劣的文章同样可能对排名产生不利影响。