在本文中，我们将深入讨论SEO和关键词广告中一个极为基础而重要的指标——“搜索量”。在Google关键词广告的规划工具以及一些SEO工具（如Ahrefs、Ubersuggest）中，我们可以轻松找到这一数据指标。然而，最近我在教授SEO课程时发现，许多初学者对于“搜索量”的理解并不够精准。因此，我希望通过今天的文章来帮助您清晰地理解关于“搜索量”的概念。
首先，我们来明确一下“搜索量”的功能和价值：
所谓的“搜索量”指的是：平均每月在特定关键词上进行的搜索次数。举例来说，假设我是一位洗发精销售专家，专注于解决头皮痒和头皮屑问题的顾客：
关键词：洗发精 -> 搜索量为7,600
关键词：洗发乳 -> 搜索量为800
关键词：头皮屑 -> 搜索量为6,800
关键词：头皮痒 -> 搜索量为3,500
我们可以看到，“洗发精”这组关键词的搜索量为7,600，平均每月有7,600次搜索与这组关键词相关。这意味着，如果您的网站在搜索结果中排名第一，每个月仅通过这个关键词就可以获得约7,600次的潜在曝光。
在SEO和关键词广告操作中，我们可以从“搜索量”中获得以下几个方面的价值：
价值1：市场规模的预估/评估
我们可以预估我所关注的关键词在市场上的规模。举例来说，如果我的网站在搜索结果第一页排名，每个月可能获得的潜在曝光量是多少。以以上关键词为例，如果我的网站在搜索结果第一页排名，每月可能获得的潜在曝光为18,700，一年下来就是224,400次曝光。
价值2：通过数据比较过滤关键词
我们可以比较关键词的重要性和受欢迎程度，进而优化SEO和关键词广告的优先级。以上述数据为例，“洗发精”的搜索量明显比“洗发乳”高出9倍，因此我们在优化时会更加重视“洗发精”。
价值3：了解用户搜索行为和需求
通过关键词数据，我们可以了解用户的搜索习惯、行为和需求。以以上关键词为例，“头皮屑”的搜索量是6,800，比“头皮痒”多了近一倍，这意味着市场上可能存在更多有头皮屑问题的用户，相对于头皮痒，我们可以从“抗屑”的角度来进行营销。
然而，对于“搜索量”的解读，有一些重要的事项需要了解：
搜索量不是绝对精准的数据
实际上，搜索量数据只是一个预估值，会存在一定的误差。例如，当我们在分析工具中看到“工作阶段”关键词的搜索量为150时，实际上每月的曝光可能达到203，这是非常正常的误差范围。
此外，搜索行为会因用户习惯、设备使用和情境等多种因素而产生变化，导致不同的关键词行为。因此，“搜索量”并不能准确代表所有相关搜索行为，它只是代表了特定关键词的搜寻次数。
总的来说，“搜索量”只是一个比较值，用于帮助我们分析和比较不同的关键词议题，了解哪些关键词受到更多关注。它并不能绝对代表该关键词能带来的潜在曝光量。
搜寻量不能完全代表市场规模，特别是对于新兴关键词
如果你面对的关键词是新兴的，大多数工具提供的搜索量数据可能不太准确，因为工具无法跟上市场变化的速度。例如，在新型冠状病毒爆发之前，几乎没有人会搜索“武汉肺炎”这个关键词。这类突然出现的关键词行为在大多数工具上都难以提供准确的数据。
搜寻量是浮动数据
每个关键词的搜索量都可能随市场需求而变动，尤其是一些关键词会有季节性的波动。例如，“游泳”在夏季会有明显增加的搜索次数，而在冬季则会减少。
多少搜索量才算是高搜索量
并没有一个确定的标准来衡量哪个搜索量才算是好的关键字。这取决于每个产业的市场规模。比如，美妆/保养产业的关键词搜索量可能在7,000以下，而与美剧/影集相关的关键词可能会轻松达到上万的搜索量。
在形成关键词策略时，我们不应只考虑“搜索量”，还要结合“关键词的操作难度”。选择适合自己产业规模和市场规模的关键词，比追求高搜索量更为重要。
建议使用相同的工具来查询搜索量
不同SEO工具提供的搜索量数据可能会有差异。因此，在进行关键词研究时，建议始终使用同一个工具来获取数据，以减少误差。
总的来说，搜索量只是一个参考值，它并不是绝对准确的数据，但仍然具有很大的价值。它可以帮助我们了解哪些关键词受到更多关注，从而优化我们的SEO和关键词广告策略。同时，我们也要注意关键词的操作难度，选择适合自己产业的关键词进行优化。
通过以上深度解析，相信您对于如何利用“搜索量”这一数据指标作出更精准的决策有了更清晰的认识。希望这篇文章对您有所帮助！
