探索 SimilarWeb：强大网站分析工具，不可或缺的数字营销利器

随着数字营销工具的不断涌现，全球已有数百家公司专注于开发网站营销工具。在这众多的选择中，我个人常用的工具超过了十款，其中大多与网站分析相关，涵盖了流量数据分析、社群声量分析（例如 Meltwater、Buzzsumo）以及各类SEO分析（如反向链接、转址侦测）。

在挑选适合自己的工具时，我们需要考虑产业性质、自身职位特性等因素。例如，从事内容营销可能更需要Buzzsumo，而社群营销则可能需要Meltwater。在国外，与社群营销相关的工具已经有数十种之多。通常，我们会选择数据最为精准、功能相对强大的工具来使用，毕竟大多数分析工具都需要付费。

值得一提的是，许多国外的分析工具实际上不支持中文网站的分析。这也让台湾的营销人员在工具选择上的范围相对狭窄。而今天我们要介绍的 SimilarWeb 则是为数不多能够支持中文分析的强大工具之一。

▍谈谈 SimilarWeb 的优势：

易用性：SimilarWeb 操作简单，读取速度快！你将在五分钟内完全上手。
数据相对较精准：在使用过数十款分析软件后，我发现付费版的 Alexa （Alexa 的流量数据根本超过了实际情况），而 SimilarWeb 提供的数据最为精准。当然，也会有一些误差，但与Alexa及其他竞品相比，SimilarWeb 准确性更高。
数据种类完善：只需输入竞争对手的网址，你就能看到其流量规模、流量来源、关键字数据，甚至是哪个页面的访问量最高。（这个功能超级实用，无需多言）
关键字数据：关键词数据是我喜欢使用 SimilarWeb 的原因之一。由于 Google 基本上已经隐藏了访客的关键词数据，SimilarWeb 为我们提供了一些有价值的关键词数据。

▍SimilarWeb 功能预览：

你可以点击这里访问 SimilarWeb 网站。以下是部分功能预览，由于 SimilarWeb 的功能实在是太多了，一篇文章难以详尽列举，就以我的部落格为例吧。只需在软件内输入我的部落格网址，你就可以看到我的流量规模。

流量概况

接着，你可以直接查看网站的流量概况、设备比例，以及全球及各国家的排名（与 Alexa 类似）。

继续往下看，你可以了解流量变化、停留时间、跳出率等数据。目前 SimilarWeb 的数据相当准确，只是在跳出率和停留时间方面稍微存在一些误差（但相比 Alexa，SimilarWeb 更为准确）。

另外，你可以查看流量来源的概况。如果你购买了 SimilarWeb Pro 版本，甚至可以查看更多细节，比如从哪个网站来的引荐流量，以及搜索流量的关键词是什么。

搜索流量数据

下图展示了更为详细的搜索流量数据，你可以看到竞争对手的付费搜索和自然搜索的流量情况。如果你的网站没有购买关键词广告，那么“Paid Search”一栏会显示为0。此外，你还能看到搜索引擎的来源比例。

此外，你甚至可以通过 SimilarWeb 查看详细的关键词数据。虽然 Google 已经不再提供准确的关键词数据，但借助 SimilarWeb，你仍然能获得一些有参考价值的数据。

总结：除了关键词数据以外，SimilarWeb 还拥有许多强大的功能。其中一个有趣的报表叫做“outgoing links”，它展示了你的访客在离开你的网站后大多去了哪里。

基本上，凭借 SimilarWeb，你几乎可以勾勒出对手网站的访客行为模式：

他们的流量规模是多少？
他们是否在经营 Facebook？
他们的SEO成效如何？
他们的引荐流量多吗？
他们的关键词广告策略大致是什么？

所有这些问题，你都可以通过 SimilarWeb 找到答案，并借此协助你进行更深入的竞争对手分析和营销策略制定。在我刚开始写博客时，我也花了很多时间研究其他产业博客的流量状况，并制定了部落格经营策略。不知不觉中，我的流量也突破了万。因此，我强烈推荐这个超级棒的软件，即使是免费版也具备相当不错的功能。欢迎你去试试看！