「SEM搜寻引擎行销」包括SEO自然搜寻与PPC关键字广告，在不同的行销目标和预算下，会建议进行的SEM行销手段也会不同。本篇文章将和你介绍SEO和关键字广告的操作方法，评估你适合哪一种行销方式。

在SEO中，关键字广告扮演了相当重要的角色，然而这一点在国内的许多行销人员中被忽视了。关键字广告并不仅仅是为了获得＂品牌曝光＂和＂网站转换＂这么简单。

▍ 为何需要学习SEO数据分析？

SEO是一个需要透过大量的尝试和错误来学习的领域，而学习SEO的关键在于数据的观察和分析研究。这也是「新手是否能够学好SEO」的关键所在。数据在我们制定SEO策略时扮演了极为重要的角色，无论是从关键字研究、成效监控、排名追踪，还是网站健康检查等，每一个环节都需要以「数据」为依据，才能够深刻理解Google搜寻引擎的运作规则，进而使我们的SEO行销取得成效。

当关键字策略订定完备，网站技术结构也对搜寻引擎友善时，接下来Google将透过演算法来判断我们的网站是否值得优秀的SEO排名。 Google使用数十种甚至数百种不同的「讯号」来分析网站，以判断是否值得将网站列入搜寻结果中（这些「讯号」的专有名词被称为排名因素或排名讯号）。由于SEO演算法相当复杂，涉及大量的讯号需要记忆，因此将演算法和讯号进行分类会更容易学习，通常可以分为「品质讯号」和「相关性讯号」这两种演算法类别。

搜寻引擎爬虫会定期到我们的网站上爬取资料，审视网站内容品质，若网站技术架构不符合搜寻引擎要求，可能影响Google对我们网站的解析。要深入理解SEO，需要知晓如何架设网站，以使搜寻引擎能够顺利抓取资料。哪些HTML语法能建立对搜寻引擎友善的技术架构？网站结构是否会让搜寻引擎困惑？更严重的是，若网站技术架构不友善于SEO和搜寻引擎，后续的优化工作也将徒劳无功。因此，必须优先解决技术上的基础问题，才能进行后续的SEO优化。

想要提升网站的搜索排名，了解并掌握SEO（搜寻引擎优化）是关键。这包括深入学习SEO的基本塬理、策略和工具。初学者可以从SEO的基础开始，例如如何选择有效的关键字、如何创建优质内容以及如何确保网站结构对搜索引擎友好。此外，外部连结策略也是不可忽视的一部分，因为高品质的外部连结可以大大增强网站的权威性。

随着网站规模的扩大，一个综合性的SEO策略可能需要专业的SEO专家或专业的网页设计公司来制定和执行。这些专家拥有丰富的经验和工具，可以对您的网站进行深度分析，并提供最适合您业务的优化方案。